Объявление в поиск Яндекс, Гугл

Инструкции

Как создать адаптивное поисковое объявление

1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
2. Нажмите кнопку с плюсом  и выберите Адаптивное поисковое объявление.
3. Укажите конечный URL и текст отображаемого пути. В разделе «Предварительный просмотр» справа вы сразу увидите, как будет выглядеть ваше объявление. 
4. Добавьте заголовки (от 3 до 15).
5. Добавьте описания (от 2 до 4). 
6. Нажмите Сохранить. 

Советы по созданию заголовков

• Учитывайте, что заголовки и строки описания могут соединяться в любом порядке.
• Подберите первые три заголовка так, чтобы они хорошо смотрелись вместе.
• Составьте текст заголовков так, чтобы он имел отношение к вашим ключевым словам. Включите в каждый заголовок хотя бы одно ключевое слово.
• Добавьте как можно больше вариантов заголовков, отличающихся друг от друга. Чем больше комбинаций сможет создать система, тем точнее ваши объявления будут соответствовать запросам пользователей и тем выше будет эффективность рекламы.
  • Подчеркните в объявлении преимущества своих товаров или услуг, расскажите, чем они полезны, или включите сведения о доставке и возврате. Подробнее о создании адаптивных поисковых объявлений…
  • Если новые заголовки не приходят на ум, добавьте варианты уже имеющихся, например с другим призывом к действию.

Как изменить адаптивное поисковое объявление

1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
2. Нажмите на панель над таблицей, чтобы добавить фильтр. 
3. В раскрывающемся меню выберите Атрибуты, а затем – Тип объявления. 
4. Установите флажок рядом с вариантом «Адаптивное поисковое объявление».
5. Наведите указатель мыши на объявление, которое нужно изменить, и нажмите на значок карандаша .
6. Нажмите Изменить.
7. Внесите в объявление изменения.
8. Нажмите Сохранить

   Примечание. Удаление или изменение компонентов объявления может сказаться на его эффективности.

   .

Как закрепить заголовок или описание на определенной позиции

По умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке, но вы можете закрепить их на определенных позициях.

Например, если вы хотите показывать правовую оговорку в каждом объявлении, вы можете добавить ее в качестве строки описания и закрепить ее на позиции «Описание 1». Тогда текст описания в объявлениях всегда будет начинаться с этой оговорки.

1. Создайте или измените адаптивное поисковое объявление (инструкции см. выше). 
2. Справа от строки описания или заголовка, которую вы хотите закрепить, нажмите на значок канцелярской кнопки. Затем выберите позицию, на которой нужно закрепить строку. 
3. Чтобы отменить закрепление для строки заголовка или описания, нажмите на значок канцелярской кнопки рядом с ней и выберите Нет.
4. Нажмите Сохранить

   Примечание. Удаление или изменение компонентов объявления может сказаться на его эффективности.

   .

Советы

• Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит – и разнообразие объявлений. Поэтому использовать закрепление не рекомендуется для большинства рекламодателей.
• Если закрепить два-три заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции сможет появляться каждая из них. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.
• Если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.
• Строки, закрепленные на позициях заголовка 1, заголовка 2 и описания 1 будут появляться всегда. А строки, закрепленные на позициях заголовка 3 и описания 2, могут иногда не показываться, так как эти позиции не всегда доступны. Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Как посмотреть данные об эффективности адаптивных поисковых объявлений

На странице «Объявления и расширения» можно посмотреть показатели эффективности для адаптивных объявлений в поисковой сети. Они такие же, как и для другой текстовой рекламы. Для каждого объявления отображается суммарная статистика по всем комбинациям его заголовков и строк описания.

1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
2. Нажмите на панель над таблицей, чтобы добавить фильтр. 
3. В раскрывающемся меню выберите Атрибуты, а затем – Тип объявления. 
4. Установите флажок рядом с вариантом «Адаптивное поисковое объявление».
5. Нажмите Применить.
6. Нажмите на значок скачивания .
7. Выберите подходящий формат (например, CSV или PDF).

Проверка модификаторов объявлений

После загрузки файла с данными модификаторов проверьте следующее:

• , какие значения отображаются с его помощью.
• Задали ли вы значения для кампании, группы объявлений или ключевого слова, связанных с этим объявлением.

Примечание

Приостановить сами модификаторы нельзя. Чтобы временно отключить модификаторы, приостановите объявления, которые их содержат, или удалите связанные с ними данные.

• Приостановка объявлений, содержащих модификаторы. Просто приостановите их, как обычно.
• Удаление данных, связанных с модификаторами. Удалите наборы данных, на которые ссылаются модификаторы. Например, если такое объявление входит в 5 разных групп и вы хотите приостановить модификатор в одной из них, удалите строки с таргетингом на эту группу.
• Если вы удалите весь набор данных, то уже не сможете повторно включить существующие модификаторы в объявлениях, загрузив в AdWords новый файл данных с тем же названием. Чтобы модификаторы продолжали работать, лучше отредактировать данные, а не удалять весь набор.

Как файлы cookie используются в рекламе Google

Файлы cookie позволяют повысить эффективность рекламы. Без них рекламодателю сложнее находить заинтересованных пользователей и получать статистику кликов и показов.

Мы храним данные обо всех объявлениях, обработанных сервисами Google. Информация в соответствующих включает содержание запроса, IP-адрес, тип браузера, язык интерфейса браузера, дату и время выполнения запроса, а также файлы cookie, позволяющие идентифицировать браузер. Эти сведения помогают нам обеспечивать безопасность системы, повышать удобство и эффективность наших сервисов, а также решать другие задачи. Чтобы обеспечить анонимность таких данных, через 9 месяцев после их получения мы удаляем часть IP-адреса, а через 18 месяцев – файлы cookie.

Рекламные файлы cookie

Мы разработали целый ряд сервисов, которые наши партнеры используют для управления сайтами и рекламой. К таким сервисам относятся AdSense, AdWords, Google Analytics и продукты DoubleClick. Когда вы просматриваете подобные веб-страницы или объявления (как в сервисах Google, так и на иных сайтах и в различных приложениях), ваш браузер может получать различные файлы cookie.

Файлы cookie могут устанавливаться при посещении разных доменов, например google.com, doubleclick.net, googlesyndication.com и googleadservices.com, а также в доменах наших партнерских сайтов. Некоторые из рекламных продуктов Google позволяют партнерам использовать сторонние сервисы (например, для создания отчетности), которые тоже могут отправлять в ваш браузер собственные файлы cookie. Эти файлы будут связаны с доменами таких сервисов.

Прочитайте статьи о типах файлов cookie Google и о том, как они используются.

Как управлять рекламными файлами cookie

С помощью настроек рекламных предпочтений можно выбрать, какие объявления Google вы будете видеть, или отказаться от персонализации рекламы. Во втором случае для подбора рекламы может использоваться тип браузера, недавние поисковые запросы и сведения о вашем местоположении, которое определяется по IP-адресу.

Кроме того, для работы с файлами cookie можно использовать сторонние инструменты управления интернет-рекламой на основе предпочтений, соответствующие принятым в том или ином регионе принципам саморегуляции. Например, в США это aboutads.info, а в ЕС – Your Online Choices.

И наконец, вы можете управлять файлами cookie в браузере.

Спецификации данных для модификаторов объявлений

При создании или загрузке данных вы можете использовать атрибуты и коды языков.

Коды языков

Типы атрибутов (для пользовательских атрибутов)

Стандартные атрибуты

Атрибуты таргетинга

Дополнительная информация

• Преимущества модификаторов объявлений
• Создание объявлений с динамическим текстом
• Управление объявлениями и фидами в разделе «Коммерческие данные»

Как связать сервисы

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов  в правом верхнем углу страницы.
3. В разделе «Настройка» выберите пункт Связанные аккаунты.
4. В разделе «Сторонняя аналитика приложений» нажмите Подробности.
5. Выберите нужное действие:
   • Если вы ещё не связывали сервисы аналитики приложений со своим аккаунтом Google Рекламы, нажмите Создать идентификатор связи.
   • В противном случае нажмите кнопку с плюсом , чтобы установить связь с новым сервисом или приложением.

     Примечание. Для создания идентификатора связи потребуется доступ с правами администратора.

6. Выберите сервис аналитики приложений. Если в раскрывающемся списке нет нужного варианта, выберите Другой поставщик и введите идентификатор сервиса. Чтобы узнать его, обратитесь в службу поддержки сервиса. Дополнительная информация приведена в .
7. Выберите платформу мобильного приложения
8. Для поиска приложения воспользуйтесь полем «Найдите свое приложение».
9. Нажмите Создать идентификатор связи.
10. Нажмите кнопку копирования , чтобы скопировать идентификатор связи в буфер обмена, а затем вставьте этот идентификатор в нужное поле в настройках стороннего сервиса аналитики.
11. Нажмите Готово. Связь будет иметь статус «Не проверено» до тех пор, пока вы не укажете идентификатор в настройках стороннего сервиса и в Google Рекламу не начнут поступать данные.

Как использовать связь в других аккаунтах Google Рекламы

Если вы управляете кампаниями для рекламы одного и того же приложения в нескольких аккаунтах Google Рекламы, рекомендуем настроить отслеживание конверсий в управляющем аккаунте и там же указать идентификатор связи. Это позволит отслеживать конверсии во всех подчиненных аккаунтах, не создавая несколько идентификаторов.

Если вам недоступно отслеживание конверсий через управляющий аккаунт (к примеру, вы работаете с несколькими агентствами), вы все равно можете использовать единый идентификатор связи, указав его в обычном аккаунте Google Рекламы. Тогда в этом аккаунте (и только в нем) можно будет отправить другим аккаунтам приглашение на общий доступ к идентификатору связи. Аккаунты, где будет принято приглашение, получат возможность импортировать конверсии для приложения, которому соответствует общий идентификатор связи, из стороннего сервиса аналитики.

Примечание. Если вы работаете с одним или несколькими агентствами, желательно, чтобы все идентификаторы связи ваших приложений принадлежали вам. В этом случае вы сможете предоставлять другим аккаунтам доступ к таким идентификаторам и отменять его. Например, если вам нужно передать данные Google Рекламы от одного агентства другому, достаточно отменить связь для первого агентства.

Даже если вы не занимаетесь управлением своими аккаунтами, рекомендуем создать идентификатор связи в аккаунте, к которому у вас есть доступ с правами администратора. Затем просто предоставьте идентификаторы связи всем остальным аккаунтам, в которых нужно использовать данные из стороннего сервиса для ремаркетинга и отслеживания конверсий.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов  в правом верхнем углу страницы.
3. Выберите пункт Связанные аккаунты.
4. В разделе «Сторонняя аналитика приложений» нажмите Подробности.
5. Нажмите Параметры в столбце «Действия» для нужного действия. Вам доступны перечисленные ниже варианты.
   • Чтобы передать идентификатор связи другому аккаунту, выполните следующие действия:
     1. Выберите Открыть доступ другому аккаунту.
     2. Укажите идентификатор клиента, соответствующий нужному аккаунту, и нажмите кнопку Далее.
     3. Нажмите кнопку Отправить приглашение.
   • Чтобы удалить установленную ранее связь, нажмите кнопку Отменить связь. В открывшемся диалоговом окне снова нажмите кнопку Отменить связь.
   • Чтобы принять приглашение на общий доступ от другого аккаунта, найдите нужную связь в таблице и нажмите Принять в столбце «Действия».
   • Чтобы отменить связь с аккаунтами, которым предоставлен доступ, нажмите Закрыть доступ.
   • Чтобы отменить связь приложения с аккаунтами, которым предоставлен доступ, нажмите Отменить связь с приложением.

Как повторно создать идентификатор связи

Создать новый идентификатор связи вместо существующего можно в столбце «Действия» для нужной связи

Обратите внимание, что в этом случае старый идентификатор перестанет действовать и вам нужно будет сразу указать новый в настройках стороннего сервиса отслеживания

Принципы работы

Отчеты по звонкам доступны только для объявлений в поисковой сети. Они помогают проанализировать эффективность расширений и объявлений с номерами телефонов. Когда функция отчетов по звонкам включена, объявлению присваивается номер Google для переадресации, с помощью которого и происходит сбор статистики для учета конверсий.

Как работает объявление только с номером телефона:

1. Объявление побеждает в аукционе и показывается в поисковой сети.
2. Пользователь нажимает на объявление.
3. На мобильном телефоне пользователя открывается панель набора номера с заданным вами номером (вашим собственным или номером Google для переадресации – в зависимости от ваших настроек).
4. Пользователь нажимает кнопку вызова, чтобы сделать звонок.

Звонки с использованием номера Google для переадресации учитываются в ваших отчетах как телефонные звонки. Звонки, продолжительность которых соответствует минимальному требованию для конверсии, установленному в вашем аккаунте, засчитываются как конверсии в день показа объявления. Например, объявление показывается пользователю 5 августа. Пользователь записывает номер Google для переадресации, но звонит в вашу компанию только 10 августа, и разговор длится две минуты. В таком случае в отчете появятся один звонок 10 августа, а также звонок-конверсия 5 августа, поскольку звонок соответствовал вашему требованию к продолжительности в 30 секунд.

При создании такого объявления необходимо указать следующее:

• две строки заголовка (необязательно, но рекомендуется);
• название компании;
• номер телефона;
• две строки описания;
• отображаемый URL (необязательно, доступно только в США);
• URL подтверждения, то есть адрес страницы вашего сайта, где указан номер телефона компании.

Эти данные могут показываться на мобильных устройствах, но при этом будут скрыты, если экран слишком маленький.

Вы также можете добавлять в объявления некоторые расширения, например адреса, структурированные описания и уточнения. Расширения содержат дополнительную информацию и делают объявления более заметными на странице результатов поиска. Нажав на расширение с адресом, пользователь перейдет на страницу, где указано, как вас найти. Плата за их использование не взимается, поэтому мы рекомендуем вам добавить все расширения, актуальные для вашего бизнеса. Клики по объявлениям (включая клики по расширениям) оплачиваются как обычно. Подробнее о расширениях…

Нажав на объявление только с номером телефона, потенциальный клиент сможет позвонить вам, не переходя на ваш сайт. Указывать URL, например адрес сайта компании, необходимо только для подтверждения объявления и номера телефона. Этот адрес не будет отображаться в объявлении. Если вы хотите, чтобы пользователь мог и позвонить, и перейти на ваш сайт, используйте номера телефонов в обычных текстовых объявлениях.

Объявления только с номером телефона доступны исключительно в кампаниях для поисковой сети.

*Языки с двухбайтовыми символами – это китайский, корейский, японский и т. д.

Как работает Google Реклама

Ваше объявление может отображаться, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашим продуктом или услугой, или когда он находится на сайте, содержание которого имеет отношение к вашему бизнесу. Как это работает?

Ключевые слова

Ключевые слова – это слова или фразы, которые вы выбираете при настройке кампании в Google Рекламе. Это должны быть запросы, которые потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при поиске товаров или услуг, похожих на ваши.

Сопоставляя ключевые слова со своими объявлениями, вы получаете возможность показать рекламу, когда кто-то вводит подобный запрос или посещает веб-сайт с похожим содержанием.

Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании можно использовать фразу доставка свежих цветов как ключевое слово для объявления. Если потенциальный клиент введет в Google запрос доставка свежих цветов, рядом с результатами поиска (или на сайтах цветочной тематики) может появиться ваша реклама.

Аукционы объявлений

Как же Google Реклама определяет, какую рекламу нужно показывать? Все это происходит на молниеносно быстром аукционе, который проводится каждый раз, когда кто-то делает поисковый запрос в Google или посещает сайт, где показываются объявления Google Рекламы.

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама вычисляет рейтинг объявления. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции. Объявление с самым высоким рейтингом по результатам аукциона появляется на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй, и так далее (при этом показываются только объявления, соответствующие минимальным критериям). Говоря упрощенно, рейтинг объявления зависит от пяти факторов:

• Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
• Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, в какой мере объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют поисковому запросу. Показатель качества можно проверить в аккаунте и повысить с помощью определенных действий.
• Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
• Контекст поискового запроса. При вычислении рейтинга объявления учитываются слова поискового запроса, местоположение пользователя, тип устройства (например, компьютер или мобильный телефон), наличие других объявлений и результатов поиска на странице и прочие факторы.
• Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Google Реклама оценивает, как расширения и другие форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Стоимость показа рекламы

При использовании цены за клик вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт. Вы сообщаете Google Рекламе, сколько вы готовы заплатить за нажатие на объявление (так называемая максимальная цена за клик), но в конечном итоге это может обойтись вам дешевле.

Вы полностью контролируете свой бюджет и сами решаете, сколько в среднем готовы тратить ежедневно. В те дни, когда ваше объявление популярно, Google Реклама может вдвое увеличить средний дневной бюджет, так что вы не пропустите ценные клики. Не волнуйтесь, сумма, выставленная к оплате в конце месячного платежного цикла, не будет превышать сумму дневных бюджетов за 30,4 дня (это среднее количество дней в месяце).

Кроме того, если кампания приостанавливалась в течение месяца или объявления показывались с перерывами, общий уровень затрат может не соответствовать настройкам бюджета.

Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день на такие кампании может превышать дневной бюджет более чем в 2 раза.

Итак, вы уже знаете, как работает Google Реклама. Теперь давайте убедимся, что этот сервис вам подходит.

Типы объявлений

Адаптивные медийные объявления

Примечание. Летом 2018 года на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети в новом интерфейсе Google Рекламы, пришли адаптивные медийные. Такие объявления включают в себя все функции адаптивных объявлений, позволяют использовать несколько объектов каждого типа и обеспечивают более полный контроль над рекламой. Если у вас запущен показ адаптивных объявлений, вам будет предложено сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений. 

Адаптивные медийные объявления можно использовать в стандартных и умных кампаниях в контекстно-медийной сети. Вы также можете связать кампанию с фидом, чтобы использовать в ней динамический ремаркетинг. 

При создании адаптивного медийного объявления вам нужно указать до пяти заголовков, описаний и логотипов, а также до 15 маркетинговых изображений. С помощью алгоритмов машинного обучения Google комбинирует эти объекты, создавая самые разные объявления для показа на сайтах и в приложениях и постоянно оптимизируя их эффективность. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях…

Преимущества адаптивных медийных объявлений

В адаптивных медийных объявлениях внешний вид всех объектов соответствует оформлению бренда. При этом обеспечивается максимальный охват в контекстно-медийной сети Google. 

В ходе анализа данных было обнаружено, что использование не только загружаемой графической рекламы, но и адаптивных медийных объявлений позволяет рекламодателям увеличить число конверсий в среднем на 50% при одинаковой цене за конверсию. Кроме того, адаптивные медийные объявления с несколькими заголовками, описаниями и изображениями приносят на 10% больше конверсий при одинаковой цене за конверсию, чем объявления с одним набором объектов. 

Адаптивные объявления

Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений автоматически подбираются в соответствии с рекламным местом. Для создания адаптивных объявлений необходимо загрузить заголовок, описание, логотип и маркетинговое изображение, после чего Google начнет их показ в контекстно-медийной сети. Примечание. Летом 2018 года адаптивные объявления будут заменены адаптивными медийными объявлениями.

Загружаемые медийные объявления

Если вам нужно больше контроля над рекламой в контекстно-медийной сети, создайте собственные графические объявления в других сервисах, например в Google Web Designer. Такие объявления можно добавить в Google Рекламу в виде файлов различных типов, сделать адаптивными и связать с фидом для динамического ремаркетинга. Подробнее о загрузке собственных медийных объявлений… 

Лайтбоксы

В кампаниях в контекстно-медийной сети, созданных с целью повышения интереса к бренду и товарам, можно использовать лайтбоксы. Объявления этого формата состоят из карточек, содержащих изображения или видеоролики. Пользователи могут нажимать на объявления или раскрывать их. Размер рекламы автоматически меняется при показе в контекстно-медийной сети, что помогает охватить больше потенциальных клиентов. 

Поскольку лайтбоксы рассчитаны на клики и раскрытие, это снижает вероятность случайного взаимодействия. Такая реклама больше нравится пользователям, а рентабельность инвестиций в нее выше. Подробнее о лайтбоксах…