Торговое наименование



Выбор канала продаж, шаг третий

Если у вас в планах — не полноценный проект с большим оборотом и штатом наемных работников, а именно реализация продукции собственного производства, микробизнес своими силами или с подругой, то у вас три условно бесплатных/недорогих варианта:

В первом случае плюсы, казалось бы, очевидны: создать отдельную страничку или группу, посвященную продукту, на сайтах VKontakte, Facebook, Instagram или Одноклассники.ру можно в два счета. Добавить в профиль всех своих друзей, залить каталог в фотоальбом и ждать, пока кто-то заинтересуется.

Здесь можно воспользоваться теми механизмами продвижения, которые заложены в самих сетях: посты с привлечением внимания, уведомления о новостях, просьбы расшерить информацию и т.д. Затрат на этапе организации ноль.

Большой жирный минус: все ограничится кругом знакомых. Большая аудитория никогда не узнает о ваших товарах. Ваши предложения никогда не появятся в запросах крупных поисковых систем типа Google или Яндекс. Незнакомые люди, скорее всего, не захотят ничего у вас покупать по одной простой причине: в соцсетях отсутствует возможность осуществлять прием платежей. Этот канал подходит на этапе тестирования спроса/цены, а также как маркетинговый инструмент продвижения уже существующего магазина.

имеет как преимущества, так и недостатки. Плюсом является то, что создать онлайн-шоп сможет даже «чайник» — с помощью специальных шаблонов и готовых конструкций. С другой стороны, такой сайт будет выглядеть донельзя типовым. Что-то добавлять, украшать, вносить разнообразие будет невозможно. Бесплатна только демо-версия, а за полноценную работу магазина с неограниченным каталогом товара и разнообразием дизайна придется платить. Однако для микробизнеса с небольшим ассортиментом и начального функционала может быть достаточно.



Если вы остановились на онлайн-магазине, необходимо решить, какие способы оплаты вы предоставите покупателям. Хорошо, если их будет, по меньшей мере, 2-3. Сегодня посетители онлайн-магазинов привыкли видеть широкий выбор вариантов: оплата банковскими картами и электронными кошельками, мобильные платежи и интернет-банкинг, а также наличными через кассы и терминалы.

Третий вариант — размещение вашего каталога на торговой интернет-площадке. В таких «виртуальных павильонах» уже размещены тысячи других магазинов, гарантирована хорошая позиция в выдаче поисковых систем, предусмотрены все варианты оплаты для покупателей — от банковских карт и электронных кошельков до SMS и терминалов оплаты. Это решение для тех, кто не хочет мучиться с созданием и продвижением отдельного сайта, а хочет сосредоточиться, собственно, на самом производстве.

Минус — это отсутствие «лица» у вашего магазина, поэтому раскрутка собственной торговой марки будет затруднительной, плюс — не нужно оформлять ИП. Правда, говорить о брендировании в случае с микробизнесом по меньшей мере преждевременно, но для некоторых это может быть важным моментом.

Торговое наименование

Примеры названий продуктовых магазинов

Рассмотрим несколько способов выбора названия.

Торговое наименование

Прямая ассоциация.Самый простой путь выбрать название магазину — пойти по прямой дороге ассоциаций. Еда, продукты, вкус, аппетит, гурман — отталкивайтесь от этих слов и их производных. Именно по такому принципу появились названия продуктовых магазинов Вкусландия, Вкусвилл, Вкусный край, Гурман, Гурмания, Дом еды, Дом вкуса, Едим дома, Магия вкуса, Море продуктов, Наш продукт, Остров вкуса, Продуктория, Приятного аппетита, Русский продукт, Бон Аппетит и другие.

Специфика магазина. Допустим, ваш продуктовый работает круглосуточно и без выходных. Может быть, у вас есть отдел кулинарии или пекарня. Или же в продуктовом ассортименте вы отдельно фокусируетесь на рыбе или мясных продуктах. Расскажите своим клиентам об этом! Именно так ваш магазин будет ассоциироваться с определенной продукцией у ваших постоянных клиентов, а его название привлечет новых. Так заявили о себе магазины: Продукты 24/7, Обеды с собой, Всегда свежий, Рыбный край, Мясное ассорти, Курочка Ряба, Крестьянский двор, Фермерские угодья, Колбасы, Лавка фермера, овощи с грядки и другие. Торговое наименование

Расположение. В ритме современной жизни мегаполисов отдельно ценятся магазины в шаговой доступности, куда можно забежать за основными продуктами с утра или после работы, а не ехать в гипермаркет на другой конец города. Если это про ваш магазин, то обязательно расскажите об этом в его названии. Например, У дома, Угловой, На Кубанской, Остановочка, Два шага, У дачи, Добрый сосед, Рядом с домом, На Десятке, По-соседски, По пути, На углу, Восточный и другие.

Торговое наименование

Имена. Дать имя в качестве название проекта — принцип, распространенный не только в вашей сфере. Но это один из немногих видов бизнеса, где такие названия смотрятся органично. Особенно, если продуктовый магазин находится в маленьком населённом пункте. Предприниматели любят давать магазинам собственные имена или имена членов семьи. При этом преобладают женские имена, а мужские достаточно редки. Примеры: Алеся, Алеша, Александрия, Виктория, Вера, Глория, Михайловский, Тамара, Татьяна.

Оригинальность. Назвать магазин продуктов красиво, креативно, оригинально кажется легко только на первый взгляд. Во-первых, название должно быть ярким и звучным, чтобы оставаться на слуху у ваших посетителей. Во-вторых, его стоит выбрать с прицелом на рекламу в будущем. Например, Магнит в своё время запускал слоган, в котором удачно обыграл своё название: “Цены манят как магнит”. В-третьих, неудачно подобранное, пусть и оригинальное название может сыграть против вас, если покажется слишком нейтральным или даже будет вызывать негативный ассоциативный ряд. Так названия “Окей” и “Пятерочка” не выглядят нейтральными, а сразу заявляют о том, что всё в порядке или отлично. Примеры оригинальных названий магазинов: Авоська, Ассорти, Белый парус, Берёзка, Вереск, Визит, Восток, Колосок, Забота, Иволга, Солнечный ветер, Калинка, Корзинка, Ласточка, Лето, Мозаика, Маяк, Отличный выбор, Пикник, Простор, Пчелка, Ромашка, Росинка, Славянка, Светофор и другие.

Сложившиеся стереотипы

Несмотря на то что со времен СССР прошло уже много времени, советское мышление до сих пор дает о себе знать. Многие люди, не вдаваясь в детали маркетинга, предпочитают давать торговым точкам собственные имена. В каждом российском городе можно встретить такие заведения, как: «Анжела», «Луиза» и «Александра». Встречаются и «мужские» заведения, с такими именами, как: «У Арсена», «У Дмитрия» и «У Евгения». Нередко магазины называют, основываясь на предлагаемом ассортименте. Имена подобных торговых точек не радуют разнообразием. В каждом городе можно увидеть такие магазины, как «Продукты», «Хлеб» и «Алкогольные Напитки».

Торговое наименование

Нейминг это целое маркетинговое направление, которое помогает предпринимателям

Несмотря на конкретность и простоту имен, запомнить подобные заведения обычному человеку довольно сложно. В связи с этим аудитория таких точек ограничивается местным населением. Если сравнивать магазины «Хлебобулочные изделия» и «Золотой пирожок», то можно сказать о том, что основная масса потребителей выберет именно второй вариант. Это можно объяснить тем, что креативное название подразумевает наличие интересного и редкого товара. При должном качестве ассортимента, креативное название позволяет увеличить популярность магазина.

Далее следует упомянуть о том, что название торговой точки может кардинально отличаться от вида предлагаемой продукции. Для примера можно привести легендарную зарубежную компанию Apple. На заре этой компании, совет директоров долго рассматривал различные варианты будущего нейминга. По окончании переговоров, Стив Джобс взял яблоко со стола и сказал о том, что если они в течение пяти минут не выберут имя, он назовет компанию яблоком. В результате компания получила бренд и логотип известные по всему миру.

Но следует понимать, что нейминг – целое искусство. Недопустимо, чтобы креативность граничила с пошлостью.

Юридический статус, шаг второй

До начала организации продаж в интернете необходимо определиться, в каком качестве вы намерены работать — как обычное физическое лицо, индивидуальный предприниматель или компания. Опять-таки, все зависит от размаха: микробизнес вряд ли нуждается в регистрации ООО и открытии расчетного счета. Форма работы по ИП более целесообразна. Многие сервисы, с которыми вам придется сотрудничать в качестве интернет-продавца, потребуют этого статуса. Минусы всем известны: постановка на учет в налоговой, ежеквартальные отчеты, уплата страховых и иных платежей. Если оформление ИП по каким-то причинам вам принципиально не подходит, вы все еще сможете открыть онлайн-шоп, но определенного типа. Об этом, собственно, ниже.

Как правильно подобрать имя для торговой точки

Нейминг – самостоятельный раздел маркетинга, который рассматривает искусство создания звучных имен. Существует ряд определенных правил, на основе которых разрабатывается название для будущей торговой точки. Основное правило нейминга – чем короче, тем лучше. Имя торговой точки не должно превышать двух коротких слов. «Свежие изделия из молока» плохое название со стороны маркетинга. Такому магазину более подойдет такое название, как «Буренка». Дополнить этот образ может стилизованная реклама.

Также название магазина должно «говорить» о роде вашей деятельности. Если ваша деятельность связана с товарами для животных, то можно назвать свой магазин «Любимцы». Еще одним прекрасным вариантом для названия является – «Дом собаки». Одно из требований нейминга – имя торговой точки или бренда должно не только легко произноситься, но и запоминаться. Поэтому нельзя называть предприятие сложными восточными или европейскими именами. Подобные имена практически не запоминаются, что может негативно сказаться на количестве клиентов.

Торговое наименование

Над проработкой названий крупных магазинов или брендов всегда трудятся целые команды специалистов

Давая название магазину, следует подумать о том, какие оно вызывает ассоциации. В пример можно привести слово «шитье», которое будет восприниматься англоязычными гражданами как сленговое выражение. «Кис-кис» — для некоторой аудитории может превратиться из магазина зоотоваров, в сексшоп. Именно поэтому название компании должно быть уникальным, и отличаться от того, что видит среднестатистический человек в различных уголках города. Таких магазинов, как «Русалочка», «Гефест» и «Аист» по несколько десятков в каждом городе. Основываясь на этом, можно сказать, что подобные имена не смогут принести пользы в плане маркетингового развития.

Названия продуктовых магазинов и других торговых точек могут нести в себе посыл, направленный на целевую аудиторию. «Молодожены», «Спецодежда» и «Недорогая столовая» обязательно найдут свою аудиторию. Продумывая имя для торговой точки, необходимо дать названию «устояться». Подберите несколько подходящих вариантов, после чего подождите две недели. Обсудите свою идею со своим ближайшим окружением и спросите их об ассоциациях с выбранным вами именем.

Опираясь на данные советы, вы сможете придумать уникальное имя, которое будет притягивать потенциальных клиентов. Ниже мы предлагаем рассмотреть смешные названия магазинов, которые могут заинтересовать потенциальную аудиторию:

  1. Магазин одежды – «Квест» (Слоган: найди свой размер).
  2. Изделия из дерева – «Деревяшки».
  3. Бар – «Пивозаправочная станция».
  4. Точка по продаже свежей рыбы – «Рыбанутая лавка».

Как работают профи

Специалисты по неймингу –особой отрасли на стыке копирайтинга, рекламы и маркетологии – рады прийти на помощь предпринимателю, который серьезно подходит к выбору названия для своей фирмы. Бренд-менеджеры, в отличие от «простых смертных», используют не только фантазию, но и достижения психологии, лингвистики и аналитики.

Они точно знают основные требования, выработанные огромным опытом, к названию предприятия, товара или услуги.

Рекомендации профессионалов

  1. Название должно соответствовать вашему позиционированию как предпринимателя (например, если вы делаете упор на надежность, допустимо включать в название слово «гарант», а если на скорость обслуживания – «миг», «момент» и т.п.).
  2. Короткие и звучные названия гораздо лучше сложносочиненных и труднопроизносимых.
  3. Нужно позаботиться, чтобы имя легко читалось, не вызывало сомнений в произношении, ударении и написании.
  4. Слишком «избитые» наименования обезличат вашу фирму и негативно скажутся на позиции в Интернет-выдаче при введении запроса.
  5. Двусмысленность – враг хорошего названия (как мы помним из Грина, кафе «Отвращение» не процветало).
  6. Если планируется расширение на международный рынок, необходимо проверить название на иностранное «юзерфрендли» (например, фирма, торгующая продуктами, названная по имени владельца «Семен», в англоязычном сегменте будет обречена, так как с английского «semen» переводится как «сперма»).
  7. Избегайте похожести с наименованиями известных торговых марок.

Профессионалы нейминга действуют по сложному алгоритму, высоко ценя свои услуги, но при этом гарантируя удовлетворение владельца. Что касается успеха выбранного наименования, то тут велика и доля случая.

Что делают неймеры, создавая имя для организации, товара или услуги:

  • анализируют рынок, особенно конкурентов;
  • досконально изучают целевую аудиторию;
  • определяют идею и ценности именуемого предприятия, продукта или услуги, его посыл, «миссию»;
  • генерируют большое количество вариантов названий;
  • отсеивают не подходящие по фонетике, стилистике, семантике, ассоциациям, степени запоминаемости;
  • проверяют оставшиеся названия на уникальность;
  • тестируют варианты на целевой аудитории;
  • предоставляют оставшиеся несколько вариантов на выбор заказчику.

К СВЕДЕНИЮ! За дополнительную плату в комплекс услуг может входить разработка соответствующего доменного имени, визуальной составляющей бренда и консультация по регистрации торговой марки.

Определение наименования товара

Согласно стандартной торговой терминологии товары (или продукция, являющаяся товаром) подразделяются на классы,
группы, виды, разновидности в зависимости от функционального назначения, потребительских свойств и показателей, а также
других характеристик (см. ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения», Общероссийский классификатор продукции ОК
005-93). Например: класс товаров — «швейные изделия», группа — «верхняя одежда», вид — «пальто», разновидность — «пальто
мужское шерстяное».

Основное деление продукции в общероссийской классификации завершается видами. Согласно ГОСТ Р 51303-99 вид товаров —
это совокупность товаров определенной группы, объединенных общим названием и назначением. Разновидности товаров (продукции)
представляют собой еще более узкое деление, указывающее на ряд частных признаков, характеристик отдельных видов товаров.
К таким характеристикам относят модели, марки, сорта, артикулы (см. ГОСТ Р 51303-99, ОК 005-93).

Анализ судебных актов по спорам о наименовании товаров в договорах купли-продажи, поставки показывает, что в целях
согласования наименования необходимо обозначить в договоре как минимум вид товара (см. Постановление Президиума ВАС РФ
от 15.05.2002 N 10579/01, Определение ВАС РФ от 19.08.2008 N 10335/08, Постановление ФАС Волго-Вятского округа от
16.01.2009 по делу N А43-1607/2008-4-63).

Если в договоре не указаны виды товаров

Определение в договоре наименования товара с помощью указания на его класс или группу будет недостаточным.

Так, в судебной практике наименования товаров, определяемые как алкогольная продукция, продукты питания, запасные
части, горюче-смазочные материалы, товары народного потребления, медикаменты и товары медицинского назначения,
нефтепродукты, отходы производства, были признаны несогласованными, а договоры — незаключенными.

Документы, которые можно использовать для определения вида и наименования товара

  1. Каталоги (перечни, списки, номенклатура товаров) поставщика (изготовителя), предоставленные в бумажном виде
    или размещенные на его интернет-сайте.Наименование товаров в каталогах обычно указывается в соответствии с
    единой системой стандартизации, классификации и кодирования продукции по отраслевому принципу, действующей на
    территории РФ (см. Общероссийский классификатор продукции ОК 005-93).
  2. Различная документация, прилагаемая к товару (технические паспорта, инструкции, гарантийная документация,
    сертификаты соответствия и пр.). По данному вопросу см. также п. 2.4 «Документы, относящиеся к товару» настоящего
    материала.
  3. Нормативные документы, содержащие общие характеристики, правила и требования в отношении отдельных видов продукции,
    в том числе в части наименования. Согласно Федеральному закону от 27.12.2002 N 184-ФЗ «О техническом регулировании»
    к таким документам относятся:

    • международные, национальные стандарты, действующие на территории РФ (например, ГОСТ Р 53216-2008 «Орехи
      фисташковые неочищенные. Технические условия», ГОСТ Р 52253-2004 «Масло и паста масляная из коровьего молока.
      Общие технические условия»), а также стандарты организаций;
    • технические регламенты (см. ст. ст. 4, 24 Федерального закона от 12.06.2008 N 88-ФЗ «Технический регламент
      на молоко и молочную продукцию», ст. ст. 4, 5 Федерального закона от 27.10.2008 N 178-ФЗ «Технический регламент
      на соковую продукцию из фруктов и овощей»).

Если наименование определено без учета требований стандартов, технических регламентов

В этом случае условие договора о наименовании товара может быть признано судом несогласованным, а договор —
незаключенным (ст. 432, п. 3 ст. 455 ГК РФ). Поставщик не вправе будет потребовать от покупателя исполнения каких-либо
обязательств по договору.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

  • Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
  • Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
  • Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
  • Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
  • Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

  • Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
  • Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
  • Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

  • Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
  • Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
  • Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга

С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар

Лучшие названия для магазинов

Ниже приведен список названий магазинов в зависимости от сферы деятельности.

Интернет магазины

Серьезный подход к интернет-коммерции должен включать в себя покупку нескольких доменных зон с выбранным названием. Настройка переадресации на главный сайт, позволит на ранних этапах развития устранить возможных конкурентов. Также приобретение различных доменов позволяет увеличить приток потенциальных клиентов.

Магазины одежды

Рассматривая вопрос, как назвать магазин одежды, следует учесть потенциальную аудиторию и качество вашей продукции. Такие название, как «Дресс-код» и «Выход в свет» нацелены именно на людей с высоким уровнем достатка. В данной сфере, именно название магазина определяет целевую аудиторию клиентов. Указание в названии материалов (Глория Джинс) или конкретных продуктов (Мир рубашек) снижает заинтересованность публики.

Торговля товарами среднего и низкого качества также имеет ряд особенностей. В данном случае следует с большой ответственностью подойти к выбору имени. Следует расставить акценты именно на ваших ценах. Названия схожие с «Народный магазин» позволяют понять потенциальным покупателям о доступности цен.

Торговое наименование

Выбирая красивое название для своего магазина, следуйте определенным правилам поиска

Цветочные магазины

Придумать название для цветочного магазина довольно сложно из-за малого количества подходящих вариантов. Однако и в данном случае, при правильном подходе к задаче, можно найти уникальное и интересное решение. Маркетологи, проводящие анализ данного вопроса, рекомендуют делать упор на простых и емких названиях

Очень важно, чтобы само слово «Цветок» упоминалось в имени магазина

Такие названия, как «Твой букет» и «Цветберри» отлично раскрывают сферу деятельности торговой точки. В отличие от них «Сила цвета» может говорить как о цветочном магазине, так и о строительной фирме. Оптимальным решением станет указание в названии определенных видов растений «Кактус», «101 Роза», «Подснежник».

Магазины для животных

Наверное, многие замечали, что названия зоомагазинов основываются на определенных породах или кличках животных. Такие вывески, как «Бульдог», «Маркиза» и «Леопольд» позволяют сразу понять о направлении торговой деятельности. Главное правило подобных имен, быть узнаваемыми и легко произносимыми. Выбирая название для магазина, не стоит указывать малоизвестные породы животных.

Среди креативных названий следует выделить «Жадный Бурундук», «Счастливый толстый кот», «КотоПес». Данные решения не только легко воспринимаются на слух, но и способствуют маркетинговому продвижению. В случае с зоомагазином основной упор делается не только на имя, но и на стилизованную вывеску

Очень важно, чтобы название прочно ассоциировалось с животным миром

Вывеска подобного заведения, должна привлекать массовое внимание. Именно поэтому, такие магазины, как «Чип и Дейл», «ЛеМурр» и «Мяугазин» всегда будут пользоваться успехом

Основываясь на всех вышеперечисленных правилах можно с легкостью подобрать название для магазина, которое будет приносить прибыль. Для того чтобы иметь в запасе несколько вариантов, необходимо подключить к мозговому штурму своих близких. После того как необходимый вариант будет выбран, следует дать ему «улежаться». И только после этого, можно использовать выбранный вариант при регистрации торговой точки.

>Как назвать магазин продуктов чтобы процветал?