Услуги и цены



Способы продвижения

Дабы рекламодателям не пришлось месяцами возиться с семантикой и составлением уникальных и интересных объявлений, сервисы контекстной рекламы («Яндекс.Директ» в частности) создали специальные инструменты, способные облегчить человеческий труд и автоматизировать большинство рутинных задач.

Наиболее полезными для ИМ способами размещения контекстной рекламы являются:

  • динамические объявления;

  • смарт-баннеры.

Динамические объявления

Услуги и цены

Это такой способ рекламы, при котором рекламодателю не нужно вручную создавать тысячи однотипных объявлений. Достаточно загрузить в систему фид – специальный файл, содержащий перечень товаров, а система проанализирует его и самостоятельно создаст объявления.

Как это выглядит на практике?

Допустим, пользователь ввел запрос, содержащий наименование товара. Система автоматически подставляет в заголовок объявления название товара, показывая релевантное предложение. Кликнув на такое объявление, пользователь попадет на страницу данного товара (система также подставит и нужный URL-адрес).



Настройка контекстной рекламы магазина с помощью динамических объявлений «Директа»:

  1. В ЛК «Директа» нажимаете «Создать кампанию».

  2. Далее выбираете тип «Динамические объявления».

Услуги и цены

  1. Здесь все по стандарту. Настройка первого шага точно такая же, как и для обычной кампании.

Услуги и цены

  1. А вот на второй странице вам необходимо будет загрузить фид, предварительно добавив его на странице «Управление фидами».

Услуги и цены

Создавать фид необходимо в соответствии с требованиями к вашей тематике (розничная торговля, отели, автомобили, недвижимость, авиабилеты и др.), так как для каждого типа бизнеса форматы файлов и некоторые требования могут различаться.

Более подробно о требованиях можно прочесть на сайте «Яндекс.Помощи», а о том, как правильно создавать фид, – в этой статье.

  1. Укажите оставшиеся параметры и сохраните кампанию.

Услуги и цены

После того как рекламная кампания будет готова к запуску, останется лишь пополнить баланс и запустить показы. Отслеживать статистику можно в отчетах «Метрики».

Аналогичная возможность есть и в Google AdWords.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры – это динамическая медийная реклама в РСЯ, используемая в ретаргетинге. Ее особенность заключается в том, что реклама подбирается под каждого пользователя индивидуально, основываясь на его интересах, запросах, на том, какие страницы он посещал, какие товары смотрел и т. д.

Например, пользователь интересовался микроволновками на вашем сайте, некоторые товары даже добавлял в «Корзину», но так и не совершил покупку. Спустя некоторое время на сторонних ресурсах ему будут показаны смарт-баннеры с наилучшими предложениями из категории микроволновок, мотивируя его вернуться на сайт. Таким образом, данная реклама помогает догонять ушедших посетителей и конвертировать их в реальных клиентов.

Чтобы использовать смарт-баннеры, вам также понадобится готовый фид.

Как настроить:

  1. На странице «Директа» нажмите «Создать кампанию» и выберите пункт «Смарт-баннеры».

Услуги и цены

  1. На первой странице настройте кампанию как обычную.

  2. На второй странице укажите фид, который был предварительно добавлен в разделе «Управление фидами», и креативы смарт-баннеров, которые также можно создать заранее в соответствующем разделе «Директа».

Услуги и цены

  1. Укажите остальные настройки и сохраните кампанию.

Смарт-баннеры – это мини-каталог с подобранными товарами, которые с максимальной вероятностью смогут заинтересовать пользователя.