Как создать и развить свой бренд

Три совета, как бренду забить тройной удар

1. Разработайте способ, которым сотрудники должны взаимодействовать с клиентами.

2. Интегрируйте систему, например, CRM, чтобы гарантировать, что обмен сообщениями сотрудника и клиента остается на должном уровне.

3. Тщательно рассмотрите первое и последнее впечатление, которое Вы хотите произвести, соединяя бренд с аудиторией.

Чтобы помочь себе и своим сотрудникам, Вы можете прописать определенные стандарты общения. Вы должны не только знать то, что поддерживает бренд, но также, как сотрудникам должным образом общаться, чтобы не вызвать «нестыковку» бренда. Создайте контрольный список пунктов, затрагиваемых при взаимодействии с клиентами, чтобы оставаться в соответствии с брендом и с тем, что он представляет. Это должно включать ситуативные столкновения, где клиент подает запрос или задает вопрос, и у сотрудника есть справочник по надлежащему ответу.

Как создать и развить свой брендТакже удостоверьтесь, что процессы первого входа клиента (начало общения с брендом) и выхода (покупка), также акцентируют бренд и его позиционирование. Таким образом, первые и последние впечатления должны всегда транслировать идею бренда. 

Как создать свой бренд, краткая информация

Как создать свой бренд?  Разберём пять последовательных шагов, которые помогут в его создании:

  1. Придумываем свой образ бренда. Перед тем, как что-либо продавать на рынке, Вам нужно выяснить,  какую услугу или товар Вы хотите продать. Пример название услуги – «Убедительные тексты для бизнеса».
  2. Определите Вашу целевую аудиторию бренда. Например, у копирайтера ЦА будут заказчики, которым нужны тексты на сайты. А спортивные товары – людям, которые занимаются спортом.
  3. Составление пошагово плана. Бизнес план, поможет увидеть будущее своего бизнеса в целом. Тем самым устранить ошибки в создании бренда и его продвинуть.
  4. Разработка дизайна для Вашего бренда. Дизайн для бренда очень важен, поскольку по нему Вас будут узнавать люди. В состав разработки дизайна входит – логотип, название бренда, слоган.
  5. Создаём свой личный блог или сайт. Вы можете легко масштабировать свой бренд с помощью своего блога. Ведь на нем будут собираться Ваши посетители, читатели, клиенты. Они будут читать Ваши статьи или покупать различные товары. Также оценивать Ваш личный бренд.

Когда Вы создали свой бренд в Интернете, его можно раскрутить. О том, как правильно его раскручивать будет рассказано далее.

Вы должны сами стать управляющим своего персонального бренда

Я родилась пиарщицей. В возрасте примерно двух лет я регулярно вылезала из детской кроватки и ковыляла в гостиную, восклицая: «Джонни Карсон! Вечернее шоу!» — и затем устраивалась поудобнее на диване со своими родителями. Несколько лет спустя я попыталась попасть в Книгу рекордов Гиннеса за самое долгое катание на качелях. Никто не принимал это дело всерьез до тех пор, пока не настало время обеда, а я так и не слезла с этих чертовых качелей; только тогда мне удалось убедить позвонить в местную газету.

К восьми годам я занялась организацией настоящих мероприятий, интересных для СМИ, в частности районных акций по сбору средств в поддержку больных мышечной дистрофией — для благотворительного телемарафона Джерри Льюиса, который проводился каждый год в День труда, отмечаемый в первый понедельник сентября.

Это были не какие-то мелкие мероприятия: я организовывала конкурсы художественной самодеятельности (в одном из них мы с братом изображали Сонни и Шер2) и поручала папе готовить хот-доги для половины нашего района. В местных новостях я всегда позиционировала одним из главных сборщиков средств для телемарафона Джерри Льюиса Jerry’s Kids.

Если все это не говорило о таланте, который позже помог мне подготовить шесть показов за один день, добиться упоминания моих клиентов в New York Times и даже организовать собственные телешоу, тогда я не знаю, какие еще нужны были предзнаменования; однако никому из окружающих не пришла в голову мысль: «Боже, да эта девочка станет прекрасным пиарщиком!».

На самом деле, мои учителя думали, что я всего лишь хочу привлечь к себе внимание. «Интерес ученицы к общественной деятельности превосходит интерес к знаниям», — написал один из них, мистер Домини, а мои родители в результате заставили меня сидеть дома (много лет спустя, после того как я стала успешным специалистом в области пиара, я отправила мистеру Домини копию своей налоговой декларации)

На самом деле в детстве я провела много времени под домашним арестом, потому что делала то, что позже принесло мне кучу денег.

Думаю, теперь читателей не удивит, почему я не верю в то, что воспитывающие вас люди непременно угадают ваше предназначение или хотя бы будут поощрять вас к его поиску. Руководствуясь собственными идеями о том, в каком направлении должна идти ваша жизнь, родители, родственники и учителя, вполне возможно, даже не ищут признаков, указывающих на другие варианты вашего развития. То, что в условиях верного контекста может стать важным элементом будущего успеха, окружающим людям может казаться лишь вашим недостатком или чертой характера, от которой лучше избавиться. Именно поэтому вы должны сами стать управляющим своего персонального бренда.

Модель Bates Brand Wheel колесо бренда

Преимущество этой модели в том, что она последовательно связывает сущность бренда (картинку) с определенными свойствами товара или услуги.

Бренд представляет собой «матрешку» из пяти оболочек, вложенных одна в другую. Каждая оболочка при этом детально описывает и систематизирует взаимодействие бренда с потребителем.

Рассмотрим каждую оболочку в отдельности:

  • Ядро бренда – главная идея, которая преподносится потребителю.
  • Индивидуальность – передача бренду характеристик, наиболее популярных у покупателя. Можно представить себе, что бренд – человек, входящий именно сейчас в комнату. Опишите его всесторонне: как выглядит, какого пола, каков его возраст, кто он по профессии.
  • Ценности – преимущества бренда на эмоциональном уровне. Попробуйте оказаться на месте покупателя и определите эмоции, которые вызывает у вас бренд. Попытайтесь представить, что думают о вас другие, когда вы пользуетесь этим брендом?
  • Преимущества – характеристики функций бренда. Что именно бренд делает для потребителя, и какой результат имеет товар или услуга?
  • Атрибуты – это физические свойства бренда. То, что он представляет собой. Совокупность его скрытых и явных характеристик.

Научитесь продавать свой бренд

И наконец, каким бы прекрасным и хорошо узнаваемым ни был ваш бренд, от него мало пользы, если вы не можете продать его другим. Я говорю о получении работы. Лучшее, что вы можете сделать для своего бренда с самого начала, — это привести его в соответствие с мощными брендами, которые воплощают ваши самые высокие стремления. Это одинаково верно и для индустрии моды, и для хирургии, и для изобразительного искусства.

На то, чтобы продать ваш бренд миру (или вашей индустрии, или всего лишь вашему боссу), требуется время. Мы уже говорили о том, что дорога к вашей мечте может быть не вымощена желтым кирпичом; на самом деле она может быть устлана письмами с отказами. Люди, которые добиваются успеха, — это не просто те, бренд которых более узнаваем; это также те, кто после отказа не опускает руки, а продолжает идти вперед.

Не будьте как все

Попадая в Лос-Анджелес, я всегда смеюсь над огромным билбордом на крыше торгового центра Beverly Center, который гласит: «НЕ БУДЬ КАК ВСЕ». На самом деле большинство из нас пытается сделать с точностью до наоборот — слиться с толпой. Но если задуматься, меняют наш мир только люди, не похожие на других. Лучшие бренды выделяются из общей массы.

Вспомните, к примеру, основателя и генерального директора британской авиакомпании Virgin Atlantic Ричарда Брэнсона — его точно не назовешь типичным бизнесменом; или Опру Уинфри, которая резко отличается от других ведущих ток-шоу; или покойную Лиз Тиберис, главного редактора первого американского журнала о моде Harper’s Bazaar, — женщину, которая была известна в индустрии моды своей непохожестью на большинство главных редакторов крупных журналов мод, ведь — о чудо! — у нее было сердце!

Я верю: эти люди преуспели потому, что они продавали то, что соответствовало их истинным ценностям и убеждениям. Каждый из них нашел работу, отвечающую его профессиональным навыкам и страсти, и посвятил ей всего себя.

Возьмите, к примеру, Андре Леона Талли, остроумного и обладающего прекрасным слогом колумниста Vogue, который, хотя и выглядит как обычный нервный и не имеющий отношения к моде издатель, уже много лет рассекает по Нью-Йорку в накидках до пола и является одним из самых уважаемых и узнаваемых лиц индустрии мод. Или взгляните на рыжеволосую Грейс Коддингтон, ловкую и упрямую коллегу Андре по журналу и звезду The September Issue — документального фильма о Vogue.

Педиатр моей дочери, доктор Коэн — очаровательный врач-француз, который носит костюмы от Пола Смита, самого традиционного британского дизайнера, a к пациентам ездит на велосипеде. Каждая модная мама, живущая на Манхэттене, рвется записать своего ребенка именно к доктору Коэну. Почему? Потому что он — классный француз в костюме от Пола Смита, который приезжает к вам на велосипеде. Что в нем может не нравиться? Конечно, доктор Коэн, помимо всего прочего, очень хороший специалист, это главное.

Никого не волновали бы умопомрачительные накидки Андре Леона Талли, если бы он не был блестящим автором. Быть собой — это в некотором смысле роскошь: если бы я была ужасной пиарщицей, возможно, мне было бы неловко появиться в офисе без макияжа или спонтанно закатить пирушку.

Быть собой — это в некотором смысле роскошь.

Сегодня каждый из нас что-то продает, и если у вас нет четкой «точки дифференциации» — того, что делает вас особенным, уникальным, эффективным, — то вы не добьетесь особого успеха в моде или в любой другой конкурентоспособной индустрии, и вам совершенно точно не преуспеть в предпринимательстве. У всех известных брендов есть такая точка дифференциации.

Gucci продает черную шикарную итальянскую эстетику, Dolce& Gabbana — кружево и рок-н-ролл, а Ralph Lauren — шик привилегированной Америки. Пора определиться с тем, что вы продаете и как собираетесь заставить людей захотеть это купить.

Как создать и развить свой бренд

Ваша точка дифференциации не обязательно должна быть «революционной»; она просто должна быть другой и соответствовать вашему характеру. Большинство людей — подражатели, они одеваются и ведут себя так, как, по их мнению, им следует себя вести. Но люди, подобные доктору Коэну, не боятся бросить вызов принятым стандартам, следуя своему личному стилю. Почему это педиатр не может ездить к пациентам на дом в Манхэттене в 2010 году? И почему бы ему не ездить на велосипеде? Почему все женщины-банкиры, занимающиеся инвестициями, должны носить юбку-карандаш, украшения из жемчуга и сумки фирмы Tod’s? И, раз уж мы заговорили на эту тему, почему пиарщику обязательно надо врать?

Поскольку я не люблю врать, одна из моих точек дифференциации в индустрии, полной лжи, — это тотальная и полная честность. Мой фирменный стиль — правдивый и нетрадиционный; некоторым он даже может показаться несколько непрофессиональным. Но я добиваюсь результата, потому что говорю вещи, отличные от тех, которые говорит дюжина других пиарщиков, звонящих журналисту каждый день. Я выполняю работу не только так, как меня учили ее выполнять или как делают это все остальные. Посмотрим правде в глаза: такие качества, как адекватность и нормальность, никуда ваш бренд не приведут.

Как вам найти свою точку дифференциации? Прежде всего, не пытайтесь убедить себя (и не позволяйте остальным убеждать вас!), что вы — тот, кем на самом деле не являетесь. Если вы не любите больных, не становитесь врачом. Если приносить кофе и забирать одежду из химчистки ниже вашего достоинства, не связывайтесь с индустрией моды. С другой стороны, если вы ненавидите ноющих, жалующихся мужчин, подумайте о том, чтобы стать доминатриксом, — вы заработаете целое состояние!

Что такое личный бренд

Как создать и развить свой брендЗдравствуйте друзья! Личный бренд – это образ популярных или неизвестных людей, компаний, который создаётся на глазах целевой аудитории. По сути, он есть у каждого человека. Например, у копирайтеров, маркетологов, бизнесменов, блоггеров, программистов, учителей.

Бренд создаётся окружением. То есть, Ваши окружающие  люди (например, родственники, друзья по Вузу и бизнесу)  создают о Вас вокруг себя своё мнение (впечатление). Аналогично, бренд создается о Вашей компании, услуге или товаре. Также, личный бренд можно сравнить с репутацией человека или компании.

Рассмотрим  несколько простых примеров, которые подробно раскроют вопрос, что такое личный бренд.

Например, в Интернете можно найти услуги всем известного копирайтера имя которого — Петр Панда (Скрин 1).

Как создать и развить свой бренд

Он создал вокруг себя свой личный бренд с помощью уникальной услуги, которая называется – «Убедительно-позитивный стиль копирайтинга». Также у него есть свой сайт, где он собирает целевую аудиторию для обучения копирайтингу.

И другой пример личного бренда. Все люди знают, о такой торговой марке майонеза, как Махеев (Скрин 2).

Как создать и развить свой бренд

Идея создания этого майонеза была придумана Вадимом Махеевым в 1998 году. Этот майонез до сих пор покупают люди в магазинах.

Далее, мы поговорим об истории брендинга, его развитии и видах бренда. Также разберёмся с тем, как его создавать и продвигать в Интернете.

Расскажите о своем бренде общественности

Коммуникация в позиционировании бренда это не только выбор нужных прилагательных, чтобы описать то, к чему стремится бренд

Это также включает в себя методы и способ, в которой Вы связываете бренд с широкой публикой и, что еще более важно, с Вашими целевым потребителями. Когда Вы и Ваши сотрудники знаете, как сообщить то, к чему стремится Ваш бренд, Вы «забиваете уже тройной удар в ворота конкурентов»

В отличие от «двойного удара» (см. 2 абзаца ранее), который сосредотачивается на том, как сотрудники демонстрируют идею бренда через реальные действия, «тройной удар» имеет отношение к обмену сообщениями и коммуникации бренда с аудиторией.

Как создать и развить свой бренд

Позвольте ключевым клиентам усиливать Ваш бренд

1. Удостоверьтесь, что все коммуникации, индивидуальные или массовые соответствуют позиционированию бренда.

2. Назначьте одного человека/группу, который будет отслеживать весь внешний обмен сообщениями и любые ассоциации бренда.

3. Вознаградите лояльных клиентов и поклонников привилегиями и специальными предложениями, чтобы выразить Вашу признательность.

У Вас должен быть разработан «фильтр бренда» или систематизированный анкетный опрос, чтобы гарантировать что все коммуникации и ассоциации соответствуют бренду. 

Как создать и развить свой бренд

Например, один вопрос может быть, “какое транспортное средство ассоциируется у вас с коммуникациями бренда?” Если Вы продаете тесто пиццы, вам не захочется продвигать его в журнале обзора ресторанов (который предназначен для людей, которые уже где-то обедают), тогда как публикация в журнале о выпекании, готовке или торговле могут иметь больше смысла, в зависимости от Вашего «фильтра бренда». Другой вопрос о примере в фильтре бренда: “Ассоциация помогает или препятствует бренду?” Используя тот же пример теста для пиццы, Вы явно не хотите продавать свое тесто  пекарне, о которой в прессе или интернете пишут ужасные обзоры. Несомненно, факт, что это — пекарня, обеспечивает уместность, но их ужасные обзоры могут разрушить Ваш бренд. Также помните, всегда лучше, когда хотя бы один человек или группа отвечают за определение, уместность ассоциации, чтобы сохранить интерпретацию бренда аудиторией. Запомните, хотя бы один!

Как создать и развить свой брендЕсли Вы правильно строите коммуникации бренда с Вашей целевой аудиторией… и позиционирование вашего бренда достаточно просто понять клиенту, мало того, что Ваши сотрудники будут «послами» бренда, но и Ваши самые энергичные потребители также ими станут.

Когда Ваши потребители станут фанатами Вашего бренда и идентифицируют себя с компанией, они, также, станут самыми ценными ораторами в распространении сущности, обещания, идеи Вашего бренда

Устный маркетинг всегда был важен в продвижении бренда и предложений компании, но сейчас в век социальных сетей это еще более важно. Явно Вы хотите, чтобы ваши потребители, восхваляли ваш бренд через различные платформы социальных сетей, не только в форме лайков, но также и в том, чтобы они делились своим положительным опытом и, например, картинками использования продукции бренда

Также, как Вы вознаграждаете своего сотрудника, Вы должны дать привилегии и специальные условия тем энергичным клиентам и поклонникам Вашего бренда, которые способствуют продвижению Вашим продуктам и услугам. Их почтение намного сильнее, чем какая-либо реклама, которую Вы могли запустить. 

Когда я был ребенком, моя мать всегда говорила, что ты – это та компания, в которой ты находишься. Так найм неправильных сотрудников и согласование с неправильными поставщиками и партнерами разрушат Ваш бренд. 

Модель BrandInsitute

Подробнее остановимся на каждом этапе создания бренда:

Место бреда на рынке или позиционирование бренда BrandPositioning. Характеризует нишу, которая занята брендом, ее отличие от ниш ближайших конкурентов. Описание комплекса идентификационных характеристик.

Создание стратегии бренда, включающей в себя определение аудитории, формулировка основного «обещания» и доказательства достижимости. Создание общего впечатления от бренда.

Создание идеологии. Примером разработки идеологии бренда может стать компания Coca-Cola. Ключевой концептуальный принцип бурного развития компании выглядел так: в любой точке мира Coca-Cola будет на расстоянии вытянутой руки. Этот идеологический принцип был положен в основу бренда компании.

Тестирование бренда как реальной торговой марки. Тестирование проводится на сходство с выявленными вновь и заявленными ранее знаками.

Лингвистический анализ. Заключается в сравнении созданного названия со словами, имеющимися в словаре. Если предполагается выход созданного бренда на международный уровень, необходим лингвистический анализ с целью возможного выявления негативных ассоциаций названия со словами тех стран, где планируется присутствие бренда. Специальная программа поможет также выявить силу слова, которое выбрано, структуру, сделать анализ ударения и ритм.

Тестирование позволяет оценить, насколько понравился бренд потребителям, но также эффективность коммуникаций с аудиторией, которая рассматривается проектом, как целевая

Тестированию подлежит также восприятие отдельных свойств бренда и важность преимуществ товаров (услуг), которые он предлагает

Нельзя забывать, что обещание преимуществ товара, который предлагается брендом, — главная идея всей будущей рекламной компании.

Специалисты отмечают несколько основных тем, привлекающих внимание людей. Такие темы могут быть использованы для разработки бренда

Вероятность того, что товары не останутся без внимания покупателей, в этом случае повышается.
Итак, перечислим то, что интересует человека всегда:

  • Автомобили.
  • Спорт.
  • Животные.
  • Продукты.
  • Мода.
  • Природа.
  • Знаменитости.
  • Скандалы.

Идеология бизнеса сегодня – главное, что не просто держит на плаву, а стимулирует рост. Потребитель не просто желает купить – он желает купить именно у того, кто произвело на него впечатление. Правильный торговый бренд – основа успешного ведения современного бизнеса.

Старецкая Елена, BBF.RU

Сделайте своих сотрудников послами бренда

Чтобы «забить двойной удар» в создании Вашего бренда, удостоверьтесь, что Ваши сотрудники реально знают то, что бренд поддерживает и верны бренду во всем, что они делают. Часто владелец и топ-менеджмент знают то, на что равняется бренд, но люди ниже, фактически взаимодействующие с клиентами, не полностью улавливают суть бренда и его реальное направление. 

Многие компании не знают, кто они или как передать то, на что равняется их бренд аудитории. А у сотрудников этих компаний существует непонимание бренда и куча вопросов относительно идеи бренда и его обещания. Если ваш бизнес сфокусируется на этих трех простых шагах, вы сможете этого избежать:

1. Определите, на что равняется ваш бренд в легко объяснимом форме.

2. Обучите своих сотрудников представлять бренд и его основное обещание.

3. Пользуйтесь различными системами и базами для хранения ключевой информации о бренде.

Как создать и развить свой брендЭти ключевые элементы помогут вашим сотрудникам стать вовлеченными, информированными и уполномоченными к реальным, несущим ценность, действиям. Обучите сотрудников на примерах, как положительных, так и отрицательных, чтобы они полностью интегрировались в «бренд пространство» и смогли представлять бренд должным образом перед клиентами.

 Как только сотрудники будут обучены и впитают сущность бренда, по-настоящему поймут его, введите поощрительную систему, чтобы мотивировать их на поддержание идеи бренда. Системы и протоколы должны помочь укрепить значимость правильного представления Вашего бренда. Заметим, что речь здесь не только о том, что нужно говорить клиентам, а больше о том, как сотрудники действуют и воплощают бренд в реальности. Например, если суть бренда — в точности и чистоте, то, например, испачканная униформа будет ужасно сказываться на сущности бренда.

Научитесь делать хорошо что-то одно

Встав на интуитивный, вдохновленный мечтами путь самоопределения, вы должны постепенно сфокусироваться на главном. Как только вы найдете то, что приносит вам удовлетворение, сконцентрируйтесь на совершенствовании своих навыков и получении знаний в выбранной области. Дайте себе такое обещание. Вы не обязаны делать это до пенсии — некоторым людям суждено реализовать в жизни несколько стремлений, — но если вы научитесь делать хорошо что-то одно, это откроет вам широкие перспективы.

Растение не поднимется высоко, если будет тянуться к пяти или шести солнцам, точно так же хороший пиарщик никогда не будет одновременно заниматься продвижением в сфере моды, красоты, фармацевтики и некоммерческих организаций, а терапевт не будет параллельно работать кардиохирургом и гастроэнтерологом. Успешные люди, как и убедительные бренды, обычно имеют узкую специализацию. Они делают что-то одно и делают это лучше или интереснее, чем все остальные.

История брендинга, этапы развития

История брендинга начала своё развитие в конце 19 века, в 1878 году. Брендинг стала использовать компания – «Procter&Gamble», которая создала своё первое белое мыло. Предприниматель Харлей Проктер, дал ему уникальное и запоминающиеся название – «Ivory Soap». Оно было чистое на 99% без каких-либо дополнительных веществ. С тех пор это мыло называют личным брендом.

Этапы развития брендинга начинаются с 1870 года и заканчиваются в 1945 году. Поскольку на последнем этапе развития, брендинг подвергся полному анализу и был полностью внедрён в бизнес.

В настоящее время, брендинг развит. Он используется многими компаниями  и людьми в бизнесе.

11 критериев создания успешного бренда

Итак, вот они 11 основ, 11 параметров, 11 правил и ключей к международному уровню вашего бренда:

Форма. Форма логотипа, упаковки продукта и маркетинговых материалов, оболочка вашей идеи, должны быть красивыми и подходящими вашей целевой аудитории, именно это отвечает за то, будет ли идентификация и основная идея бренда донесена до потребителя.

Цвет. Идеальная цветовая палитра бренда подчеркивает правильное сообщение и коммуницирует основную эмоцию бренда.

Иконография и культурное наследие. Именно техники этих наук помогают создать бренд-легенду и икону ниши, сделать свой продукт модным, создать желание идентификации и принадлежности бренду.

Название и копирайтинг. Подходящее название и описание бренда, привлекают внимание таргета.

Память, как когнитивный метод и психология. Выбор определенного бренда зависит от того, смог ли бренд привлечь внимание, попасть в краткосрочную память и закрепиться в долгосрочной памяти клиента

Для этого необходимо использовать эмоциональные триггеры и создавать условия для предпочтений потребителей на основе функционирования эмоциональной и когнитивной структур.

Позиционирование
Не настолько важно стратегическое позиционирование бренда, как позиционирование воспринимаемое целевой аудиторией. Именно на это и должны быть направлены все усилия

Позиционирование в конкурентной среде должно быть через идентификацию бренда.

Стратегия голубого океана. Стратегия расширения рынка и выхода из конкурентной ценовой борьбы является нормой современного маркетинга, который помогает сократить расходы на продвижение продуктов и самого бренда.

Добавленная стоимость и ценность. Ценность бренда для компании и ценность бренда для клиента это разные понятия. Цена является одним из самых важных маркетинговых инструментов, поэтому важно правильно структурировать цены на продукт, увеличивая ценность бренда и продукта за счет ценности бренда, важной клиентам.

Способность создавать сообщество. Сообщество на данный момент является важным инструментом усиления бренда, оно вовлекает и интегрирует потребителей в мир бренда.

Культура. Бренд должен участвовать в формировании культуры потребления с целью усиления бренда через процесс взаимного обучения между потребителем и брендом, а также должен дарить счастье клиенту от соприкосновения с вашим брендом.

Окружающая среда. Взаимодействие бренда с экологией и умение управлять критикой, все чаще поступающей от нового поколения потребителей, очень важно. Также среда может выступать как контекст, в котором создается и развивается бренд, правильно используя ресурсы этого контекста.

Кроме этого необходимо владеть техниками и инновационными подходами, которыми итальянские эксперты делятся непосредственно в своем авторском курсе. Курс состоит из 11 видеолекций, которые длятся примерно 1 час каждая. Именно от этого и берет начало образовательный проект «11H Рower Branding».

По словам студентов, курс слушается на одном дыхании и больше похож на документальный фильм. Этого эффекта помогает достигнуть система организации содержания курса, смешанного с объяснениями, примерами, историями, упражнениями, совместными исследованиями, которые помогают систематизировать ранее полученные знания из области брендинга и внедрить новые компетенции прогрессивно для тех, кто знакомится с миром бренда впервые.

Авторы использовали простой язык в объяснении сложных аргументов, что позволяет выстроить путь от начала до бренда как «религии».

Аутентичность и уникальность — это ключевые слова. Все то, что вращается вокруг метода 11Н и позволяет максимально использовать потенциал бизнеса и развить собственные знания и компетенции критической мысли, то есть быть самому себе критиком и рассуждать об эффективной красоте, генерирующей прибыль и воспринимаемой своей целевой аудиторией.

Инсайты и полезные советы о создании бренда смотрите в аккаунте курса в Instagram @11hpowerbranding.

19 сентября 2018