Совершенная и несовершенная конкуренции

Какие виды неценовой конкуренции можно использовать, а какие не стоит

Существуют разные виды неценовой конкуренции
:

• легальные;
• полузаконные;
• сдерживание конкурентов с использованием рычагов государственного регулирования и поддержки.

Законные методы конкуренции
предполагают:

• соперничество по товару. В ходе работы над имеющимся ассортиментом появляется новый товар, который имеет новую цену;
• конкуренция по обеспечению услуг. Она особенно актуальна для рынка техники и оборудования. В сервисный пакет включается снабжение рекламными материалами, передача технических бумаг (которые упрощают использование продукции), обучение сотрудников фирмы-клиента, техобслуживание в гарантийный период (и после него).

Полулегальные формы
конкурентного соперничества подразумевают:

• экономический шпионаж;
• взятки должностным лицам в госаппарате и в компаниях-соперниках;
• проведение незаконных сделок;
• деятельность по ограничению конкуренции. Здесь у фирмы под рукой обширный арсенал методов, применение которых может привести к диктату компании-монополиста на рынке. К ним относится, например, деятельность по навязыванию внутрибрендовых стандартов, продвижение удобных для себя условий при продаже прав на торговые марки либо патенты.

Несовершенная конкуренция как экономическое явление

Отталкиваясь от свойств, присущих условной модели совершенной конкуренции, можно определить, какие черты присущи несовершенной конкуренции и как они проявляются в реальных рыночных условиях.

Эта структура характеризуется разного рода барьерами, ограничивающими вход в определенный рыночный сектор и выход из него. Существуют ограничения в информации о цене продукта. Сам продукт либо уникален, либо свойства его дифференцированы по сравнению с другими, что ведет к возможности производителей и продавцов контролировать цены на него: завышать, удерживать на определенном уровне. Целью является максимальное получение прибыли.

Ярким примером несовершенной конкуренции выступают естественные монополии – фирмы, чья деятельность связана со снабжением населения энергоресурсами (электричеством, газом). При малых издержках такие монополисты могут устанавливать в перспективе любую цену на свою продукцию, входные же барьеры на указанный рынок фирм-новичков непреодолимо высоки.

Характерные черты рыночных отношений при несовершенной конкуренции, таким образом, определяются достаточно твердо:

1. Монополии, малый и средний бизнес присутствуют на рынке одновременно. Они конкурируют между собой, однако монополисты в той или иной степени имеют преимущество, регулируя цены. Это относится как к покупателям, так и продавцам продукта.
2. Несовершенная конкуренция в перспективе направлена на монополизацию рынка (сбыт, сырьевые ресурсы, рынок рабочей силы и пр.), в отличие от совершенной, для которой характерна основная цель – сбыт товара.
3. Процесс конкурентной борьбы захватывает не только рынки сбыта (розничный, оптовый), но и производство. Новаторские разработки в производственной сфере превращаются в метод борьбы с конкурентами. Цель их внедрения – снижение производственных затрат.
4. Методы конкурентной борьбы применяются различные: от использования ценовых рычагов, как самых очевидных, до неценовых, направленных на совершенствование свойств товара, совершенствование маркетинговой, рекламной политики. Применяются и неэкономические методы, которые принято относить к нечестной конкуренции.

Формы борьбы за рынки при несовершенной конкуренции имеют следующие характеристики:

• ценовая – снижение цен на продукцию, уменьшение объема затрат в процессе производства и сбыта, манипулирование ценообразованием, ценовые маневры, призванные привлечь покупателя;
• неценовая – упор на качество продукта, привлечение клиентов с помощью различных акций, предложение большего объема товара или услуг за равную цену, нестандартные рекламные компании;
• неэкономическая – промышленный, экономический шпионаж, подкуп ответственных лиц и пр.

Несовершенная конкуренция во всем ее многообразии рассматривалась в работах Э. Чемберлина, Дж. Хикса, Дж. Робинсона, А. Курно.

Монополия

Монополия
— это абсолютное преобладание в экономике
единоличного производителя или продавца
продукции.

Можно
выделить характерные черты чисто
монополистического рынка:

1.
На рынке существует только один продавец
(mono — один, poleo — продавец — греч.).

2.
Продукт фирмы уникален, у него не
существует близких заменителей. В связи
с этим у покупателей нет выбора продавца.

3.
Продавец контролирует цену, диктует её
рынку. Он может сохранить и даже увеличить
цену и при падении спроса, уменьшив
объём производства.

4.
Для проникновения на рынок существуют
непреодолимые или крайне трудно
преодолимые барьеры.

Естественной
монополией называется ситуация, когда
одна большая фирма в отрасли будет
производить благо с более низкими
средними затратами, чем несколько
небольших фирм.

Искусственной
монополией называется ситуация, при
которой нет причин для естественной
монополии, но в отрасли существует всего
одна фирма, так как один предприниматель
некоторым образом получает контроль
над всей отраслью.

29.Чистая
монополия и монополистическая
конкуренция.Чистая
монополия-это рыночная структура, при
которой товар, не имеющий близких
заменителей, продаёт один продавец,
т.е. один продавец противостоит множеству
покупателей. В условиях чистой монополии
отрасль состоит из одной фирмы, т.е.
понятия «фирма» и «отрасль»
совпадают.
Предпосылками
возникновения чистой монополии
являются:
—
производство уникальной продукции
(отсутствия близких заменителей)
—
наличие низких издержек производства,
связанных с эффектом масштаба;
—
исключительное право доступа к каким-либо
природным ресурсам;
—
наличие государственных патентов и
лицензий, предполагающих исключительное
право на данное изобретение, промышленный
образец или товарный знак и т.п.
Все
эти факторы позволяют обладающей ими
фирме занять доминирующее положение
на рынке и являются препятствиями для
проникновения на данный рынок других
фирм.

Признаки монополистической
конкуренции можно сформулировать так:

o рынок состоит из
относительнобольшойколичества
продавцов, каждый из которых
обладаетнебольшой (но
не бесконечно малой) долей рынка;

o сделки заключаются в
широкомдиапазонецен;

o устанавливая цены, продавцы
пытаются выделиться за неценовыми
признакам;

o товар каждого продавца
является несовершенным заменителем
товаров других фирм;

o рынокне
имеет барьеров для
входа и выхода

Ценовая конкуренция

Такая конкуренция предполагает продажу продукции по более низким ценам, чем конкуренты.

• 1. Предложение продукции по более низкой цене по сравнению с конкурентами означает использование на предприятии новейших технологии
  
  , позволяющих производить больше продукции в единицу времени и снижать уровень расходования ресурсов, что обеспечивает более низкий уровень издержек производства продукции. Своевременное обновление активной части основных фондов позволяет не допустить наступления морального износа первого вида, это, в свою очередь, сохраняет ценовые конкурентные преимущества, не допуская удорожания продукции. Комплексная механизация и автоматизация производства способствуют высвобождению рабочей силы и уменьшают в структуре затрат на продукцию долю расходов на оплату труда.
• 2. Еще один фактор, способствующий снижению затрат на продукцию, а значит, и возможному снижению цен на неё, — организация логистики на предприятии. Успех компаний, не практикующих построение и управление хорошо налаженной логистической цепочкой поставок, может быть поставлен под вопрос, ведь конкуренция становится вес более жесткой. Эффективно построенная логистическая цепь обеспечивает такое движение материалов и запасов, которое минимизирует образование ненужных буферов, таких как лишние запасы готовой продукции на складе, у производителей или оптовиков, т.е. избежание денег, «связанных» на то время, пока продукция не продана.
• 3. Говоря о ценовой конкуренции, следует отмстить, что покупателя интересуют полные затраты на приобретение и эксплуатацию продукции, т.е. речь идет о цене потребления, которая включает в себя продажную цену и затраты на эксплуатацию на весь срок службы данного изделия.

Рынок труда

Несовершенная конкуренция на рынке труда – сложное явление, включающее в себя несколько важных факторов. Отметим, что этот рыночный сектор наиболее подвержен регулированию в целях минимизации негативных последствий «несовершенного рынка».

Регулирующие факторы рынка труда:

1. Государство. Законодательно регулирует уровень заработной платы, не давая ему полностью подпасть под влияние рыночных процессов (индексация доходов, установление минимума оплаты труда и пр.).
2. Профсоюзные организации. Направляют усилия на повышение уровня оплаты труда работников отрасли, региона, готовят и осуществляют подписание договоренностей между профсоюзами и работодателями – участниками рынка, в указанном направлении.
3. Крупные фирмы, корпорации. Устанавливают уровень оплаты труда специалистов, который удерживают долгое время. Не заинтересованы в частом пересмотре уровня оплаты труда сотрудников.

Рыночные законы применительно к рынку труда работают особым образом. Продажа рабочей силы, умений и навыков закрепляется, как правило, долгосрочным трудовым договором, дающим гарантии занятости работнику, несмотря на колебания спроса и предложения. Кроме того, индивидуальный трудовой договор или соглашение не может содержать условий, худших тех, что закреплены в колдоговоре или в трудовом законодательстве.

Продавец в этом случае получает гарантии трудоустройства, выводится из рыночных отношений на время действия договора с покупателем.

Наличие ограничений по худшим условиям в сравнении с колдоговором не позволяет работодателю бесконечно ухудшать условия индивидуальных соглашений, выбирая наиболее «сговорчивых» продавцов. Этот фактор наиболее значим, если имеет место отсутствие профсоюзной организации.

Методы неценовой конкуренции 3 основные группы

Приемы неценовой конкуренции делятся на несколько групп.

Первая группа
– это приемы, направленные на достижение конкурентного превосходства с помощью усовершенствования различных параметров продукции.

К ним относят:

• запуск в продажу новых позиций товара;
• введение продукции, которой присущи новые потребительские характеристики, допустим, более высокое качество, улучшенный внешний вид, более привлекательная упаковка (данный процесс получил название дифференциации потребительских свойств товаров).

Такие приемы используются в тех случаях, когда:

• компания хочет усовершенствовать потребительские характеристики продукции;
• компания хочет увеличить рыночный сегмент производимых товаров;
• компания желает стать известной с помощью широкого выбора изготавливаемой продукции на ограниченном рыночной секторе;
• компания работает над своевременным введением новых сервисных условий (продажных и послепродажных), чтобы заинтересовать новые группы клиентов, заставить их чаще приобретать продукцию и единовременно платить за большее число позиций (чаще всего с помощью крупных скидок и акций).

Вторая группа
– это приемы стимулирования покупателя к покупке. Чаще всего это кратковременные акции, распродажи и т.д. Целями стимулирования
в данном случае выступает рост числа клиентов либо увеличение количества товаров, которое приобретает один и тот же клиент.

Средствами стимулирования продаж
для потребителей являются:

• розыгрыши и лотереи, скидки, купоны, промоакции;
• пробные образцы (пробники, тестеры, а также дегустация);
• конкурсы и игры;
• распродажи;
• различные «этикеточные мероприятия»;
• потребительские клубы.

Средствами стимулирования сбыта
для торговых агентов выступают разнообразные премии и презенты, всевозможные компенсации рекламных расходов, выставки-продажи, призы, торговые буклеты, сувениры и т.п.

Для успешной деятельности компании необходимо все время искать альтернативные пути сбыта продукции, а также индексировать размер скидок в соответствии с текущей ситуацией на рынке.

Тем не менее, неценовая конкуренция работает в первую очередь за счет улучшения качественных характеристик товаров и производственной технологии, модернизации, патентирования и брендирования, а также грамотной «сервизации» продаж. Этот тип конкуренции базируется на желании заполучить часть отраслевого рынка (или значительный его сегмент) путем производства новой продукции либо усовершенствования уже известных товаров.

Поскольку конкурентоспособность продукции, определяется ее способностью выдерживать конкуренцию, факторы конкурентоспособности непосредственно вытекают из методов конкуренции. По методам осуществления конкуренцию подразделяют на ценовую и неценовую.

2 Чистая монополия поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах

В реальной
действительности сложно найти ситуацию
существования единственного производителя,
который не имеет субститутов, поэтому
использование термина монополия
несколько условно и поэтому экономисты
нашли этому термину замену, называя эту
рыночную структуру ценоискателем, в
отличие от фирмы в условиях совершенной
конкуренции. В условиях чистой конкуренции
продавец вступает в отношения только
с покупателями его продукции. При
совершенной конкуренции отдельная
фирма не влияет на рыночную цену своего
товара, цена диктуется рынком, поэтому
данная фирма- ценополучатель и она
увеличивает свою прибыль не путем
влияния на цены, а при помощи такого
производства, при котором разница между
ТР и ТС максимальна. В случае несовершенной
конкуренции монополист обладает
определенной властью над ценой, масштабом
и контролем над властью и он ищет такой
уровень цены, при котором прибыль
максимальна. При этом функция спроса
задана ,и монополист не в состоянии
изменить ее. Согласно закону спроса,
при росте цены величина спроса падает
и наоборот. Значит, если монополист
повышает цену , он не может устанавливать
и объем спроса. Значит, если он хочет
продать дополнительную единицу продукции,
он должен снизить цену.

совершенная
конкуренция
несовершенная конкуренция

Из графиков
видно, что при совершенной конкуренции
фирма может продать столько, сколько
она хочет. При этом она не оказывает
никакого влияния на рыночную цену,
поэтому линия спроса горизонтальная.
При несовершенной конкуренции кривая
спроса имеет отрицательный наклон, т.к.
чем большее количество товара реализует
фирма, тем ниже должна быть цена.
Горизонтальная линия спроса характеризует
фирму как совершенного конкурента.

При анализе
кривой спроса можно пользоваться двумя
методами:

1)сравнением
ТР и ТС

2)сравнением
MRиMC

При увеличении
объема производства валовой доход
растет, несмотря на понижение цены, но
начиная с какой-то дополнительной
единицы, валовой доход начинает падать
и проигрыш от снижения цен не компенсируется
выигрышем от расширения продаж.

«Валовой
доход и валовые издержки монополии»

Кривая TRпри несовершенной конкуренции имеет
холмообразный вид. Максимум общей
прибыли будет при таком объеме выпуска,
при котором разница междуTRиTCмаксимальна.

Альтернативный
способ определения максимальной прибыли
— сопоставление MRиMC.
В условиях совершенной конкуренции эта
разница является величиной постоянной
и заданной рынком.MR–
дополнительный доход от продажи
дополнительной единицы продукции.
Фирма-ценополучатель будет производить
каждую дополнительную единицу товара
по одной той же неизменной цене, т.е.MR=P. При
несовершенной конкуренцииMRбудет снижаться быстрее, чем спрос,
т.е. в условиях несовершенной конкуренцииMR

В случае
линейной кривой спроса, кривая MRпересекает ось абсцисс ровно посередине
расстояния между нулем и величиной
спроса при нулевой цене. Вспоминаем
совершенную конкуренцию : при равновесии
фирмыMC=P,
в то же времяMC=MR=Pи достижение фирмы равновесия требует
выполнения двух условий:

1)
MR=MC

2)
MC=MR=P=AC

Максимальный
размер прибыли определяется по правилу
2(поведение фирмы) при сравнении МRиMC. Смотрим на график
номер 3. Если на графике 3 провести
касательные к точкам А и В, их одинаковый
наклон и свидетельствует о том, чтоMR=MC. В этом
случае прибыль максимальна. В условиях
несовершенной конкуренции равновесие
фирмы (MR=MC)
достигается при таком объеме производства,
когда средние издержки не достигают
своего минимума. Цена выше МС, а при
совершенной конкуренцииMC=MR=P=AC.
При несовершенной конкуренцииMC=MR

На рисунке
5 видно, что положение равновесия фирмы
определяется точкой Е. Проводим
вертикальную прямую до Д и узнаем цену,
обеспечивающую наибольшую прибыль, эта
цена установится на уровне Е₁ .
Затемненный прямоугольник показывает
величину монопольной прибыли. При
совершенной конкуренции фирма производила
бы объем продукции, равныйQ₂
. При чистой монополии фирма производит
меньший объем продукции, равныйQ_1
. Монопольная прибыль могла бы
исчезнуть , если бы барьеры для вхождения
в отрасль не были такими высокими (как
при монополистической конкуренции) .
При чистой монополии барьеры очень
высокие, поэтому монопольная прибыль
приобретает устойчивый характер. Значит,
наличие монопольной власти приводит к
фиксации монопольной прибыли, но эта
власть различна. Для ее измерения
используется индекс Лернера:L=Р-МС/P.
Индекс показывает, чем больше разрыв
между Р и МС, тем больше степень монопольной
власти. ВеличинаLнаходится
в промежутке от нуля до единицы. При
совершенной конкуренции Р=МС и тогдаL=0.

Какие есть недостатки и преимущества неценовой конкуренции

Основные выгоды
неценовой конкуренции заключаются в следующем:

Ценовые бои негативно сказываются на всех субъектах рынка. Бонусы достаются лишь покупателю. Ценовая конкуренция может привести к монополии и упадку экономики. Чем фирма мощнее, тем больший период времени она может сбывать товары по уменьшенной стоимости. Средние и малые компании ждет проигрыш в соперничестве с ведущими брендами.
Грамотная дифференциация – более продуктивный способ конкуренции, нежели демпинг. За нужный продукт клиент заплатит установленную компанией цену.
При верном поведении неценовая конкуренция является менее затратной, нежели ценовая. Хороший рекламный клип можно сделать и за небольшие деньги, главное — найти креативную и заманчивую идею

То же касается свойств продукции: даже минимальное улучшение дизайна способно привлечь внимание покупателей.
При неценовой конкуренции у фирмы есть огромное поле для деятельности: заполучить превосходство можно с помощью любой удачной находки.

Вместе с тем существует и ряд недостатков
неценовой конкуренции:

• Фирма лишается той группы покупателей, для которых на первом месте стоит именно стоимость.
• Зависимость от профессионализма руководителей и обычных работников, ведь они должны выработать грамотную тактику конкуренции и систематически осуществлять мониторинг соответствия реального положения дел с планами.
• Многие фирмы применяют нелегальные способы неценовой конкуренции (переманивание кадров, изготовление поддельной продукции, промышленный шпионаж).
• Нужны денежные вливания, зачастую постоянные.
• Большие расходы на торговый маркетинг, рекламу и PR.
• Необходима конкретика в позиционировании, продуманность действий, правильность тактических ходов.

Несовершенная конкуренция и государственное регулирование

Несовершенная конкуренция, будучи далекой от идеальных моделей построения экономики, имеет свои отрицательные стороны и последствия: рост цен на продукцию, не оправданный увеличением издержек, увеличение самих производственных издержек, торможение прогрессивных тенденций, отрицательное влияние на конкурентоспособность в масштабе мировых рынков, наконец, торможение развития экономики.

На государственном, правительственном, уровне всегда существуют административные барьеры для участников рынка, например, исключительные права, которыми государство наделяет ту или иную компанию.

На заметку! Регулирующие барьеры могут выражаться не только в государственном регулировании как таковом, но и в обладании права на редкие природные ресурсы, прогрессивные научные, технические разработки, подтвержденные патентом, высоком уровнем стартового капитала, необходимого для входа в сектор рынка.

В то же время государство, осознавая глобальную опасность монополизации рынка, ведет с ней борьбу. Антимонопольные регулирующие меры – пакет антимонопольного законодательства, которое постоянно совершенствуется, учитывает тенденции рынка. На основе его проводится административный антимонопольный контроль рынков уполномоченными государственными антимонопольными структурами. Разрабатывается эффективный механизм воздействия на монополистов.

Контроль представлен комплексом финансовых санкций, организационный механизм воздействует не на самих монополистов, уничтожая их как явление рынка, а опосредованно – поддержкой малого и среднего бизнеса, уменьшением таможенных пошлин и пр. Законодательное регулирование зачастую непосредственно запрещает те или иные экономические шаги, способствующие образованию еще более крупных монополий, например, слияние крупных фирм в определенном секторе рынка.

Итоги

Несовершенная конкуренция, в противовес совершенной, идеальной модели, существует в реальных рыночных структурах современной экономики. Целью несовершенной конкуренции является захват рынка, его монополизация.
Формы несовершенной конкуренции различаются по числу продавцов и покупателей в данном секторе рынка

Можно провести сравнительный анализ каждой формы, обращая внимание на уровень барьеров вхождения в рынок, возможность влиять на цены и т.п.
Рынок труда в условиях несовершенной конкуренции подвержен множеству регулирующих факторов со стороны государства, профсоюзов, крупных компаний.
Наличие трудового соглашения ведет к временному уходу продавца с рынка труда, позволяет гарантировать ему стабильную занятость, т.е. спрос на трудовые ресурсы, которыми он обладает.