SEO в 2020 году не работает



Структура работ по SEO

Все работы по сео-продвижению сайта можно разбить на несколько больших блоков:

  • внутренняя оптимизация;
  • внешняя оптимизация;
  • работа с коммерческими факторами, юзабилити и социальными сигналами.

В рамках работ по внутренней оптимизации, которая должна быть проведена в первоочерёдном режиме, выполняется масса технических настроек сайта: выбирается главное зеркало (с www или без него), выставляется регион в вебмастерах поисковых систем, прописываются изначальные релевантные метатеги и иерархические заголовки на страницах, убираются дубли страниц, как из индекса «Яндекса» и Google, так и с самого сайта и так далее). Это список работ зависит от степени запущенности сайта и о того, насколько правильно он был создан изначально. После этого правильно собрать полноценное семантическое ядро с помощью специального программного обеспечения (ни одна хорошая веб-студия не собирает семантику вручную) и уже после анализа метатегов конкурентов прописать окончательно эти данные на продвигаемом ресурсе.

Параллельно с этим стоит начинать делать внешнюю оптимизацию сайта. Начинать её лучше с набора ссылочной массы за счёт размещения ссылок на сайт компании в каталогах и на форумах, так называемый крауд-маркетинг. Первоначальный набор ссылочного должен включать исключительно безанкорные варианты url, дабы сайт на старте продвижения не угодил под фильтры поисковых систем. С течением времени можно начинать закупать ссылки на биржах с анкорными вариациями url.

SEO в 2020 году не работает

И совместно с вышеизложенным комплексом работ необходимо улучшать маркетинговые показатели сайта, его юзабилити и работать с соцсигналами. Ни один сайт, который максимально качественно оптимизирован внутренне под поисковые системы и имеющий весомое ссылочное, не будет в ТОПе выдачи, если:

  • на нём нет того, что решает задачу пользователя;
  • он «уборого» выглядит;
  • им сложно пользоваться.

Всё это в большинстве случаев влияет на поведенческие факторы, которые на данный момент являются одними из главных критериев при ранжировании по ТОПу.



Если вы или ваш исполнитель выполнили весь комплекс действий по SEO продвижению портала, то вы сразу ощутите приток органического трафика на ваш сайт, который вы можете конвертировать в продажи, рекламу или ещё что-то. Главное – поисковое продвижение нельзя останавливать. Если решили ввязаться в СЕО и ваши намерения действительно серьёзны, то старайтесь удерживать добытые тяжким трудом показатели и тогда ваш проект будет работать на вас при минимальных затратах.

Как продвинуть сайт новостями

Для продвижения новостями принципиально важно, чтобы опубликованная новость была по-настоящему актуальной, “горячей”. Например, законодательные органы объявляют о рассмотрении некоторой новой законодательной инициативы, которая в перспективе затронет жизненные интересы крупных слоев населения страны

Вполне естественно предположить, что миллионы людей тут же бросятся в поиск, желая получить хоть какие-то подробности и разъяснения:

  • — Что это означает для меня?
  • — Как это отразится конкретно на моей семье?
  • — Не снизятся ли мои доходы?
  • — Не возрастут ли мои расходы? И тому подобное.

И все эти запросы вскоре наводнят поисковые системы. На первых позициях поисковой выдачи появятся ссылки на те сайты, администраторы которых отреагируют первыми, а значит продвижение сайта новостями пойдет естественным путем.

SEO в 2020 году не работает

Даже не принципиально, чтобы публикация содержала полезную или реалистическую информацию и на самом деле отвечала на вопросы пользователей. Люди хотят увидеть хоть какую-то реакцию. Увидеть, что кто-то заботится об их интересах.

Каждому понятно, что пока закон не опубликован в газетах, ничего определенного ожидать и не приходится. Поэтому, особо критичного отношения к любой новости не ожидается. Важен факт, что сайт отреагировал мгновенно на народную заботу и было высказано мнение.

Контент-менеджеру требуется непрерывно держаться в текущем русле событий и отделять самые важные проблемы, которые дадут самый высокий трафик.

Показать читателю, что на сайте есть еще много чего полезного можно, размещая в подписи к новости несколько внутренних гиперссылок на статьи аналогичной тематики.

Не найдя в “горячем” посте ничего существенного, пользователь попытается получить сведения в других статьях. Получается, что скорое реагирование на актуальные общественные проблемы позволит поводить читателей по своему сайту.

Новостное продвижение

Если веб-мастер позаботился о наполнении своего ресурса высококачественным контентом(желательно сразу после создания сайта), подписчики и постоянные посетители гарантированны. В интернете так много сайто-мусора, что пользователи готовы подписывать на любые сайты, более-менее создающие впечатление серьезных ресурсов.

Самая сложная вещь продвижения сайта в Яндексе или Google новостями, это, пожалуй, составление правильных ключевых фраз и поисковых запросов: какими конкретно словами и фразами большинство людей будут выражать свои личный интерес по конкретной проблеме? Вот чем вопрос. В данном вопросе все решается интуицией и опытом.

Мозговой штурм для новостного продвижения

Прежде всего, нужно спросить самого себя (ведь веб-мастер тоже гражданин, член общества), а как бы я отреагировал на эту новость? Как бы я сам задавал вопросы, чтобы узнать подробности? Исходя из того неопровержимого факта, что все мы говорим на одном языке, можно предположить, что на животрепещущие темы мы будем реагировать одинаковыми выражениями.

SEO в 2020 году не работает

Продвижение веб-сайта новостями годится и для узко-отраслевых проектов. Занятые в данном деле люди так же остро реагируют на деловые новости в своем бизнесе, как и на общечеловеческие проблемы.

После того, как вы смогли выяснить какие из последних новостей могут больше всего интересовать большое количество людей, приступаем к действиям. Если ваш сайт достаточно раскручен и его часто посещает поисковый робот, то пишите или заказываете у копирайтеров статью под эту новость. А затем публикуйте на своем раскрученном сайте. Здесь сразу надо помнить, что чем быстрей будет готова статья, тем лучше. Это ведь все таки новости.

Если Ваш сайт молодой, его не часто посещает поисковой робот, он не имеет авторитета, чтобы показываться в топе, то публикуйте свои новостные статьи на чужих, трастовых сайтах платно или бесплатно, как найдете, на что рассчитываете.

Измеряемые целевые метрики

Позиции. Метрику мы можем измерить тремя способами. Мы можем измерять их по всему миру, на уровне страны или региональном уровне. Вы можете настроить мониторинг позиций в MegaIndex;
Переходы из поисковых систем. Просто необработанный трафик, из поисковых систем;
Вы также можете отделить трафик по бренду от прочего трафика. Главная страница у большинства брендов, скорее всего, получит в основном брендированный поисковый трафик, тогда как страницы блогов, в основном, будут получать брендовый трафик неравномерно;
Захват выдачи. По существу метрика описывает страницу результатов поиска, которая отображает результаты по списку запросов. Итак, смысл метрики в вашей репутации в результатах поиска. Могут быть вещи, которые вам не нравятся, и не хотите видеть в поиске про ваш бренд, а также то, что вы действительно хотите видеть. В данном случае польза и вред могут быть измерены непосредственно исходя из результатов ранжирование в поисковой выдаче;
Объем запросов. Метрика для компаний, задачей которых является увеличение узнаваемости бренда. Вы можете посмотреть на цифры через такие инструменты, как Google Trends или через что-то вроде MegaIndex SERM;
Ссылки и метрики ссылок. Данные по ссылкам являются метрикой, анализируемой на предмет роста или падения ссылочной массы за период. Вы можете измерить матрику по следующим параметрам: количество ссылающихся доменов, общее количество ссылок или количество ссылающихся подсетей. Вы можете провести анализ ссылочного профиля через такие инструменты, как SEMrush или MegaIndex. При анализе ссылок рекомендуется провести разметку на токсичные и естественные ссылки;
Реферальный трафик

И последняя метрика находится в плоскости анализа реферального трафика, особенно важного для SEO кампаний, которые сосредоточены на ссылках, улучшении ссылочного профиля и сборе трафика из сайтов. Применяя метрику реферального трафика, можно посмотреть трафик по ссылкам и провести оценку источников, пришли ли новые пользователи со страниц, на которых размещены ссылки в целях продвижения.

Итак, применять все эти показатели следует к целям SEO, которые соответствуют вашим маркетинговым целям и целям компании.backlinksindexoid

http://api.megaindex.com/backlinks?key=&domain=indexoid.com&link_per_domain=1&offset=0&count=100&sort=link_rank&desc=1

Принципы работы органического продвижения

Если объяснить схему работы поисковой оптимизации сайта максимально просто, то она будет состоять из двух пунктов:

  • вебмастер производит определённый набор манипуляций над сайтом;
  • сайт получает более высокие позиции по ключевым запросам, собирая больше трафика с поиска.

В простом выражении эта схема выглядит именно так, но если капнуть глубже, то выясняется, что сео – это сложный комплекс действий, который основан на предыдущем опыте вебмастера, изменениях алгоритмов поисковых машин и сегодняшнего состояния ТОПа выдачи по нужным ключевым запросам. Таким образом, поисковая оптимизация направлена на то, чтобы в будущем, без приложения дополнительных усилий, сайт мог «вылезать» на первых строчках «Яндекса» и Google.

С чего начать

Не начинайте исходя из целей поисковой оптимизации сайта

  • Цели компании. Начните с целей компании. Это то, что ваша компания планирует выполнить в этом квартале или в этом году или в этом месяце.
  • Цели маркетинга. Исходите из того, чтобы понять, как маркетинг будет способствовать достижению целей компании. Итак, если у компании есть цель увеличить продажи, то работа маркетинга — это что? Работа маркетинга заключается в оптимизации воронки продаж. Это увеличивает трафик на вершине воронки? Возвращает ли больше трафика, который уже был на сайте, но может быть привлечен на сайт повторно? Эти маркетинговые цели должны быть привязаны непосредственно к целям компании, чтобы каждый в компании мог четко видеть конечную цель активности.
  • Цели SEO. Далее, требуется перейти к вопросу о том, как SEO способствует достижению маркетинговых целей.
  • Конкретные измеряемые показатели, доступные к улучшению. Из этих выбранных SEO целей вы можете получить максимальный результат с последующим возвратом инвестиций.

Поисковое продвижение

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы

Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Основные внутренние факторы:

Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.

Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title (лучше измерять данную величину в px, для поисковой системы Google максимальная длина Title составляет 512 пикселей)

Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.
Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
Выделение ключевых слов заголовками h1, h2…. (заголовок H1 используется только один раз на странице!)
Близостью ключевых слов к началу страницы

Количество страницОбщее количество ссылок на сайте. При этом нужно разделять все ссылки на внутренние и внешние. Для разных поисковых систем существуют рекомендации по количеству этих ссылок.

HTML-разметка
Наличие в коде страницы мета-тегов title, description и keywords (не учитывается данный мета-тег).
атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
ссылки должны быть выполнены с помощью тега . Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается

Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.

meta name=»revisit-after» content=»ХХdays»
Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.

Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет)

Также в сниппет может попасть title или один из заголовков страницы, на которую он ссылается, в зависимости от того, какой текст сочтет наиболее релевантным запросу поисковый алгоритм. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.
«Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

Внешние факторы

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылокна сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.

Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы.

Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.

Цели и задачи продвижения

Цель раскрутки сайта – привлечение целевой (заинтересованных в ваших товарах или услугах) аудитории с поисковых систем.

«Много посетителей» – относительное понятие, оно тоже зависит от тематики. Для узкой темы 100 посетителей в день – норма, для других – меньше десяти тысяч будет мало. Поэтому SEO-специалисты перед продвижением обычно составляют прогноз, сколько посетителей они смогут привести на ваш сайт.

В зависимости от поставленных задач формат сотрудничества может быть следующим:

По позициям

Цель – вывести сайт в топ 10 поисковой выдачи по продвигаемым запросам. При продвижении по позициям акцент делается на высокочастотных и среднечастотных ключевых фразах. Данный формат сотрудничества теряет свои позиции, но остается актуальным для небольших сайтов и для регионального продвижения.