37 примеров самой креативной и весёлой рекламы



Установление целей и задач рекламы.

Цели
рекламы, как и продвижения в целом, могут
быть разделены на свя­занные со спросом
и связанные с образом (табл.).

Цели рекламы

Вид

рекла­мы

Цели
рекла­мы

Задачи рекламы

Ориентированные
на спрос

Информа­тивная

Информация

Рассказать
о новинке или новом применении
существующего товара
Информировать
рынок об изменении цены Ознакомить
потребителей с новым расписанием
работы мага­зина
Объяснить
принцип действия товара Описать
оказываемые услуги Исправить
неправильные представления или
рассеять опасе­ния
потребителя

Увещева­тельная

Убеждение

Сформировать
предпочтение к марке Поощрить к
переключению на данную марку Изменить
восприятие потребителем свойств
товара Достичь приверженности к марке
Убедить
потребителя совершить покупку не
откладывая Убедить
потребителя принять торгового агента
Увеличить
посещаемость магазинов

Напоми­нающая

Напоминание

Напомнить
о необходимости в товаре в ближайшем
будущем Напомнить
потребителю о том, где можно купить
товар Удержать
товар в памяти в межсезонье Поддержать
осведомленность о товаре на высшем
уровне Поддержать
приверженность к марке Поддержать
узнавание марки

Ориентированные
на образ

Престижная
(институциональная)

Отраслевые

Сформировать
и поддерживать благоприятный образ
отрасли

Корпоратив­ные

Сформировать и
поддерживать благоприятный образ
фирмы