37 примеров самой креативной и весёлой рекламы
Установление целей и задач рекламы.
Цели
рекламы, как и продвижения в целом, могут
быть разделены на связанные со спросом
и связанные с образом (табл.).
Цели рекламы
Вид
рекламы
|
Цели
рекламы
|
Задачи рекламы
|
Ориентированные
на спрос
|
Информативная
|
Информация
|
Рассказать
о новинке или новом применении
существующего товара
Информировать
рынок об изменении цены Ознакомить
потребителей с новым расписанием
работы магазина
Объяснить
принцип действия товара Описать
оказываемые услуги Исправить
неправильные представления или
рассеять опасения
потребителя
|
Увещевательная
|
Убеждение
|
Сформировать
предпочтение к марке Поощрить к
переключению на данную марку Изменить
восприятие потребителем свойств
товара Достичь приверженности к марке
Убедить
потребителя совершить покупку не
откладывая Убедить
потребителя принять торгового агента
Увеличить
посещаемость магазинов
|
Напоминающая
|
Напоминание
|
Напомнить
о необходимости в товаре в ближайшем
будущем Напомнить
потребителю о том, где можно купить
товар Удержать
товар в памяти в межсезонье Поддержать
осведомленность о товаре на высшем
уровне Поддержать
приверженность к марке Поддержать
узнавание марки
|
Ориентированные
на образ
|
Престижная
(институциональная)
|
Отраслевые
|
Сформировать
и поддерживать благоприятный образ
отрасли
|
Корпоративные
|
Сформировать и
поддерживать благоприятный образ
фирмы
|