Рекламное агентство понятие, функции, типы

Анализ среды организации

Что бы спрос 
на рекламные услуги был хорошим 
помимо прочего они должны отвечать
некоторым требованиям: полнота, комплексность, стоимость услуги
должна быть обоснована, оперативность
и быстрота исполнения услуг, качество
услуги должно быть на высоте, доступна
максимально возможному числу целевых
потребителей.

Средние и мелкие
предприятия не могут позволить 
себе рекламную кампанию у крупных рекламных
сетевых структур. Одной из причин роста
российского рынка интернет-рекламы, по
словам исследователей, является то, что
большая часть целевой аудитории проводит
значительное время в интернете, а не у
конкурирующего с ним телевизора — ведь
в Сети можно смотреть те же программы.
По данным АКАР, сектор телевизионной
рекламы вырос на 36% — его объем в 1-м полугодии
достиг $720–730 млн. На долю рекламы в прессе
пришлось $420–440 млн. (рост по сравнению
с аналогичным периодом 2003 года достиг
28%) — $170–180 млн. принесли газеты (в том
числе рекламные издания), что на 26% больше
показателя прошлого года, $250–260 млн. —
журналы (рост на 30%).

В Томске по каталогу предприятий одного
из информационных сайтов выявили, что
в городе 2000 предприятий подлежат нашему
рассмотрению в качестве потенциальных
клиентов.

Таблица – 2. Предприятия города

По данным городского
комитета по статистике численность населения на 01.09.2008г. равна
примерно 507 тыс. чел. Из них кто мог бы
воспользоваться нашими услугами, например
сувенирной продукцией является 50 тыс.
человек., которые хотя бы раз воспользуются
нашей услугой (например, закажут кружку
с поздравлением). Плюс еще каждый потенциальный
клиент воспользуется хотя бы раз фото
услугами РА «Тройка». Так же в городе
есть примерно 2000 предприятий малой, средней
и крупной величины. Учитывая насыщенность
рынка, примерную сумму затрат на наши
услуги емкость рынка составит:

50000 чел*(1-0,75)=12 500
чел.

2000 предприятий*0,25=500
предприятий

Е(чел)=12 500*0,005*5000=312
500рублей

Е(предприятий)=500*0,2*50000=5млн.рублей

Е(всего)=312 500+5 000
000=5 312 500рублей,

Где 0,005и 0,2-проценты,
затрачиваемые на данную услугу, и соответственно 5000 и
50000- среднемесячный доход населения и
прибыль фирм.

Всех заказчиков РА «Тройка» готово обеспечить мощной,
хорошо продуманной и неповторимой рекламой,
включающей широкий диапазон каналов
и методов воздействия. Спрос на рекламные
услуги постоянно растет, так как рынок
уже насыщен старыми методами продвижения
товаров и от рекламы требуется больше
оригинальности, новых подходов, в этом
плане рынок сейчас и развивается. Наиболее
востребованными рекламными услугами
остается полная рекламная компания и
новые виды реклам, в неожиданных местах,
растет интернет реклама, наружная реклама,
так же хорошим спросом пользуется сувенирная
продукция, и продукция, помогающая создавать
свое имя: корпоративные материалы, торговая
марка и тд.

Продукцией РА «Тройка» пользуется как
фирмы, так и простое население. Население
в основном потребляет сувенирную продукцию,
из желания выделится и толпы (футболка
с фотографией или интересной картинкой),
сделать оригинальный подарок (кружка
с изображением, поздравлением, «хамелеон»).
Если оценивать простых покупателей, то
это в основной массе молодежь (и мужчины
и женщины) от 15 до 25 лет, а так же женщины
до 35 лет с идеей оригинального подарка.
Этот сегмент занимает от общей массы
клиентов РА «Тройка». Покупатели РА «Тройка»
относятся к людям с фантазией, их доходы
колеблется от менее одного или от одного
до пяти прожиточных минимумов.

 Основную часть 
клиентов занимают различные 
предприятия, т.е. их доля составляет
75%.Как правило, к рекламным 
компаниям в основном обращаются представители малого
и среднего бизнеса, поэтому основные
усилия РА «Тройка» направляет на продвижение
своих рекламных продуктов и возможностей,
рассчитанных именно на этот сегмент рынка.

Характеристика основных видов рекламы

С
определенной степенью условности на
основе используемых средств воздействия
на целевую аудиторию, в зависимости от
цели рекламной кампании, а также ЖЦТ
можно выделить следующие виды рекламы.

Информативная
рекламаиспользуется
для информирования потребителей о
продуктах и их свойствах с целью создания
спроса. Она носит сугубо деловой характер
и апеллирует, скорее, к разуму, нежели
к чувствам человека.

Побудительная
рекламаиспользуется
для создания у выбранного сегмента
потребителей выборочного спроса на
какой-то продукт, путем внушения
потребителям, что рекламируемый продукт
является наилучшим вимеющихся
у них средств. Побудительная реклама
несет эмоциональный
заряд и воздействует на подсознание
человека. В ней обычно в выигрышном
свете представлен рекламируемый продукт,
броско указывается его
марка и дается представление о том
«райском наслаждении», которое будет
испытывать потребитель, приобретя его.

Сравнительная
рекламаосуществляет
прямое или косвенное сравнение
определенной марки продукта с другими
марками. Проще подчеркивать достоинства
нового продукта по сравнению со своими
ранее выпускавшимися продуктами. Гораздо
тяжелее проводить сравнение с продуктами
конкурентов. (В случае указания конкретной
марки ее производитель может посчитать
проведенное сравнение необъективным
и подать на «обидчика» в суд).

Реклама-напоминаниенапоминает
потребителям о существующих продуктах.

Использование
различных видов рекламы увязывают с
разными стадиями жизненного цикла
рекламируемого продукта.

Так,
информативная реклама, скорее всего,
применяется на стадиях внедрения
и роста. Побудительная — на стадии
насыщения рынка, когда обостряется
конкурентная
борьба. Напоминающая реклама также
используется на стадии зрелости,
а сравнительная — на стадиях роста и
зрелости. На стадии
спада эффективность любой рекламы резко
падает.

Товарная
рекламаинформирует
потребителя об особенностях и достоинствах
услуг, пробуждает интерес к ним.

Престижная
(фирменная)реклама
представляет достоинства фирмы, выгодно
отличающие ее от конкурентов. Цель –
создание привлекательного имиджа.

Прямая реклама,
чаще всего
индивидуальная, осуществляется агентами
по рекламе посредством вручения
специальной литературы непосредственно
потенциальным клиентам, рассылки
рекламных материалов по почте по
специально составленным спискам, по
телефону.

Прямая почтовая
реклама (Direct-mail)
эффективна и популярна, однако весьма
затратная (стоит на третьем месте после
телевидения и газет). Она включает в
себя три этапа:

1. создание базы данных
   населения;

2. сегментирование
   потребительского рынка на целевые
   группы по социальному статусу, полу,
   возрасту, доходу и т.д.;

3. рассылка писем
   рекламного содержания с учетом специфики
   целевой группы.

Целесообразность
использования:

• когда рекламное
  обращение является слишком сложным
  или слишком детальным, чтобы его можно
  было эффективно донести с помощью
  других средств рекламы;

• когда необходимо
  достичь охвата конкретного рынка
  определенной клиентуры, а использование
  для этого других средств рекламы
  сопряжено с наличием бесполезного
  тиража;

• когда желательна
  связь личного или конфиденциального
  характера;

• когда в других
  средствах рекламы невозможно воспроизвести
  формат и цвет, необходимые рекламодателю.

Преимущества прямой
рекламы:

1. она нацелена
   непосредственно на конкретных лиц или
   на конкретные рынки с сохранением
   гораздо большего контроля над ее
   осуществлением, чем при использовании
   других средств рекламы;

2. ей можно придать
   личностный характер, вплоть до абсолютной
   конфиденциальности;

3. такая реклама –
   это индивидуальное обращение не
   конкурирующее с другой рекламой;

4. распространяется
   в точные сроки;

5. не связана
   ограничениями места и формата;

6. поддается контролю
   с помощью исследовательских мероприятий
   при охвате небольших групп получателей.

Недостатки:

1. высокая стоимость;

2. возможные задержки
   с доставкой;

3. отсутствие
   информационной среды для поддержания
   текста;

4. проблемы с
   избирательностью аудитории;

5. негативное отношение
   общественности.

Безличная
(массовая) рекламаделится
на множество подвидов, которые относятся
к группе, классифицируемой по средствам
распространения рекламы. К данным видам
рекламы относятся следующие.

• Реклама в прессе

• Печатная реклама

• Радиореклама

• Телереклама

• Наружная реклама

• Компьютерная реклама

• Сувенирная реклама.

Лекция: №4

Расходы на рекламу в налоговом учете

В целях налогообложения прибыли признаются как расходы на коммерческую рекламу (), так и расходы на социальную рекламу (). Расходы на рекламу являются прочими и обычно отражаются в учете на дату подписания акта сдачи-приемки оказанных контрагентом услуг ().

Непризнание тех или иных расходов на рекламу совершенно не означает, что компания не может учесть такие расходы при расчете налога на прибыль по другим основаниям.

Напомним, что перечень затрат, принимаемых в расходы, является открытым ().

Расходами признаются обоснованные и документально подтвержденные затраты при условии, что они произведены для осуществления деятельности, направленной на получение дохода (). При этом под обоснованными расходами понимаются экономически оправданные затраты, оценка которых выражена в денежной форме.

Поэтому если те или иные затраты являются для организации экономически оправданными, то компания имеет полное право учесть их в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией, на основании . Здесь же отметим, что, даже если прямая связь между понесенными затратами и получением дохода не очевидна, все равно при решении вопроса об оправданности расходов нельзя исходить только из того, привели они к фактическому получению доходов или не привели, главное — именно направленность на получение доходов (определения КС РФ от 04.06.2007 № 320-О-П, № 366-О-П).

Например, информация с поздравлением, размещенная в газете, не соответствует понятию рекламы. Однако объявление с такой информацией способствует повышению лояльности и интереса существующих и потенциальных клиентов организации. Наличие данного объявления привлекает интерес читателей к компании, его разместившей (что это за компания, какую продукцию она производит и т.д.). Соответственно, расходы на размещение объявления экономически оправданы и непосредственно связаны с получением дохода. 

Немедийная реклама

Бизнесу постоянно приходится искать новые виды рекламы, чтобы обратиться к своему потенциальному клиенту. Высокая конкуренция и избыточность информации повсюду усложняют процесс прямого обращения к целевой аудитории. Появляются альтернативные, порой агрессивные, формы заявления о себе на рынке.

Прямая реклама

Прямые обращения в рекламе появились недавно. Так называемый прямой маркетинг XXI века. Он включает:

• прямую рассылку по почте;
• прямую рассылку по e-mail;
• рассылку СМС;
• телемаркетинг, то есть, продвижение товаров и услуг по телефону.

Например, еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени на электронную почту хранят название бренда на слуху. Телемаркетинг, как способ опроса клиентов и предоставления новых продуктов, поддерживает постоянную связь с клиентом. Прямой маркетинг стал популярным, поскольку он позволяет легко отслеживать показатели ответов клиентов и помогает рекламодателям измерять эффективность финансовых вложений.

Печатная реклама

Эффективность печатной рекламы не нужно и доказывать. В современный век цифровых технологий бизнес все еще говорит о себе в периодических изданиях и даже ищет новые формы печатной рекламы. Виды полиграфической рекламы разнообразны, это:

• брошюры;
• листовки;
• флаеры;
• раздаточные материалы;
• рекламные объявления.

Способы доставки такой рекламной продукции тоже разные:

• промоутеры на улице, в торговых комплексах;
• прямая доставка в почтовый ящик или до двери;
• рекламные объявления на остановках и в лифтах домов;
• стойки в магазинах.

Реклама в местах продаж

Реклама в магазине – это агрессивный формат взаимодействия с покупателем, она настигает потребителя в момент выбора, влияет на его решение. Реклама в местах продаж – это любая реклама, размещенная в розничном магазине или месте предоставления услуги. Какие виды рекламы существуют в местах продаж:

• размещение продукции на видных местах на уровне глаз, на специальных стойках, на кассе;
• баннеры, вывески на входе и выходе;
• видео-реклама на дисплеях;
• реклама на тележках;
• промо-акции, тестирование продукта;
• сообщения об акциях.

Сувенирная реклама

Сувенирная продукция — еще один относительно новый способ контакта с целевым клиентом. Какие виды рекламы существуют в этой секции? Самые разнообразные, ведь в сувенир можно превратить практически все: и кружку, и подушку. Надо лишь нанести логотип бренда, выполнить продукт в фирменных цветах и вручить потенциальному клиенту.

«Сувенирка» имеет веские аргументы, чтобы сказать ей «да»:

1. Вещь, на которую наносится информация о компании, несет пользу, она будет долго использоваться — контакт с рекламной информацией долгий.
2. Сувенирная продукция попадает в поле зрения к родным, друзьям своего обладателя, воздействуя и на них.
3. Если учесть предыдущие два плюса, сувенирная реклама бюджетна, а контакт с будущими клиентами долгий и многократный.

Рекламные мероприятия

В нынешнее время продажа – задача сложная. Жесткая конкуренция, насыщенность рынка взаимозаменяемыми товарами, изощренный потребитель — то, с чем приходится иметь дело современному бизнесу. Рекламные мероприятия – это еще один вид рекламы, к которому активно и охотно обращаются как мелкие предприниматели, так и крупные корпорации. К рекламным мероприятиям относятся:

• промо-акции;
• распродажи;
• выставки;
• накопление бонусов и скидок;
• розыгрыш призов;

Рекламные мероприятия направлены на:

1. Информирование покупателей о продукте. Как потребитель решится на покупку, если он не знает о существовании продукта? Никак. Поэтому рекламные мероприятия важны для эффективной кампании продвижения.
2. Напоминание о продукте и поощрение за сделанный выбор.
3. Убеждение потенциальных клиентов сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

Важно уяснить, что успешная рекламная кампания — это правильное сочетание различных видов рекламы, это скоординированная серия рекламных акций. Грамотное продвижение бренда невозможно без:

• четкой постановки целей;
• определения и планирования бюджета;
• знания рынка;
• определения сроков и этапов продвижения;
• правильной комбинации видов рекламы.

Документальное подтверждение расходов на рекламу

Одним из основных требований для признания расходов в налоговом учете является требование об их документальном подтверждении. Данное требование распространяется на любые затраты, в том числе и на расходы на рекламу.

В силу пункта 1 статьи 252 Кодекса под документально подтвержденными расходами понимаются затраты, подтвержденные документами, оформленными в соответствии с законодательством Российской Федерации. Таковыми являются первичные учетные документы (, ; письма Минфина России от 22.02.2013 № 03-03-06/1/5002, от 14.12.2011 № 03-03-06/1/824).

Налоговое законодательство не содержит требований к составу документов, которыми должны подтверждаться расходы налогоплательщика (пост. Восьмого ААС от 27.08.2012 № 08АП-5947/12, ФАС ЦО от 21.03.2011 № Ф10-740/2011 по делу № А23-3022/10А-13-146). По смыслу налогоплательщик вправе подтверждать расходы любыми документами, оформленными в соответствии с законодательством РФ.

Например, документальным подтверждением расходов на рекламу могут служить:

• план проведения рекламной кампании на год;
• смета расходов на проведение рекламных акций;
• отчет о проведении рекламной кампании;
• эфирные справки при размещении рекламы на телевидении или радио и т.д. (письма Минфина России от 06.09.2012 № 03-03-06/1/467, от 22.06.2012 № 03-03-06/2/71)

Помимо этого в качестве подтверждения расходов на рекламу могут быть использованы документы на приобретение и списание материальных ценностей и их оплату (ТОРГ-12, акты на списание материалов, платежные поручения и т.п.).

«Рекламный» НДС в нормировании не нуждается

Миссия и цели организации

Цель создания
рекламного агентства  «Тройка» заключается в предоставлении
своим клиентам профессиональной помощи
в разработке, организации и проведении
разнообразных рекламных акций. Например:

• представление
Вашего продукта или услуги в различных сферах;

• оригинальное
оформление;

• работа для всех
слоев общества.

Реклама не может 
и не должна быть навязчивой, однообразной.
Наша компания дает заказчику необходимые 
рекомендации: как можно выгодней
представить рекламный материал,
чтобы более полно отразить в нем положительные
свойства рекламируемого товара, применяя
психологические знания для наилучшего
рекламного воздействия на потребителя.

РА «Тройка» — динамично развивающийся коллектив
единомышленников — специалистов своего
дела, объединившихся для создания и внедрения 
в нашем городе самых современных и наиболее
эффективных методов рекламы.

РА «Тройка» стремится наладить надежные длительные
взаимовыгодные отношения со всеми Партнерами
и Заказчиками, постоянно совершенствуется
с целью предоставления Партнерам и Заказчикам
сервиса, соответствующего европейским
стандартам.

«Дерево целей»
компании

Стратегические цели
предприятия в дальнейшем разделяются
(декомпозируются) на цели более низкого 
уровня. Таким образом, строится так называемое «дерево целей»,
или иерархия целей предприятия, в которой
достижение их применительно к нижнему
уровню является необходимым и достаточным
условием для достижения целей верхнего
уровня.

Выход деятельности предприятия 
за пределы города Томска и области.

↓

Привлечение и удержание как постоянных клиентов
наиболее крупных производителей и предприятий,
оказывающих услуги, г Томска.

↓

Улучшение качества оказываемых 
услуг и рост их ассортимента.

↓

Материальное стимулирование
результатов работы для повышения 
качества оказываемой предприятием услуг, с целью сохранения
и привлечения высококвалифицированных
специалистов

↓

Получение прибыли предприятием.

Медийная реклама

Медиа – это средства массовой информации. Чтобы понять, какие бывают виды рекламы этого типа, нужно ответить на вопрос «какие средства массовой информации существуют?». Виды рекламы через медийный носитель отличаются по стоимости, целевой аудитории, способу подачи информации и желаемому эффекту.

Телевизионная реклама

Телевидение имеет широкий охват, и реклама на ТВ идеально подходит, если ее цель донести информацию о продукте или услуге огромной аудитории. Телевизионная реклама имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы – она сочетает в себе видео, звук, движение и цвет. Особенно полезна при необходимости продемонстрировать товар в деле.

Реклама на телевидении считается одним и самых эффективных форматов для массового рынка. Это доказывает высокая цена коммерческого эфирного времени. В Америке во время ежегодного чемпионата по футболу, известному как самое значимое и дорогое рекламное мероприятие в мире, стоимость одного тридцатисекундного ролика во время паузы в трансляции матчей достигла 3,5 миллионов долларов.

Коммерческое эфирное время продается в единицах по 20, 40, 60 секунд, и стоимость зависит от ряда факторов:

• частота появления;
• телевизионная программа;
• региональное или федеральное вещание;
• количество охватываемых каналов.

Радиореклама

Особенности радиорекламы заключаются в том, что звук имеет свои ограничения. Слушателям может быть сложно вспомнить, что они слышали, и тогда влияние радиорекламы теряется. Лучший способ преодолеть это – регулярно повторять рекламные сообщения, что увеличивает затраты. Если нет возможности вкладываться по полной, то лучше и не тратиться на этот вид рекламы, ведь можно обнаружить, что он не дает сильных результатов.

Реклама в прессе

Информирование потенциальных клиентов через периодические издания — традиционный рекламный формат. Основные виды рекламы в прессе:

Реклама в журнале. Поможет быстро и легко достичь целевого рынка. Журналы предлагают очень избирательную аудиторию, которая заинтересована в рекламе, тесно связанной с темой журнала

Читатели (потенциальные клиенты) хранят журналы долго, предоставляя рекламе возможность привлечь внимание многократно.

Реклама в газете. Доступнее, чем в журнале, и продвигает товар или услугу широкому кругу читателей

Разделение газеты на рубрики помогает обратиться к целевой аудитории. Газета считается надежным рекламным носителем, хоть в ней и не так ярко, как в журнале, выражен визуальный аспект.

Реклама в интернете

Преимущества интернет рекламы в том, что она помогает выйти на глобальную аудиторию по относительно низкой цене. В современном обществе почти каждый человек, прежде чем купить, исследует мировую сеть в поисках отзывов и описаний. Примеры онлайн-рекламы:

• контекстные объявления, отображаемые на страницах результатов поисковой системы;
• рекламные баннеры;
• текстовые объявления;
• реклама в социальной сети;
• рекламные сети;
• маркетинг электронной почты, включая спам электронной почты.

Транзитная реклама

Транзитная реклама это реклама на или в транспорте. Является одним из эффективных форматов для достижения целевой аудитории. Общественный транспорт есть в каждом городе. Особенности транзитной рекламы заключаются в том, что она должна:

• быть яркой и привлекательной;
• понятной, быстро воспринимаемой, но максимально информативной;
• навязчивой, часто попадающейся на глаза потенциальному клиенту.

Финансовые показатели деятельности

Объем оказываемых услуг:

За год фирма обслуживает 
свыше ста крупных и мелких
заказов.

Оборотный капитал составляет
4-5 млн. руб.,

Уставной капитал составляет
2 млн. руб.

Основной капитал – 1,5 млн руб.

Ежегодный доход фирмы 
– 2-2,5млн. руб.

Материальное 
обеспечение фирмы

Анализ ассортимента
и объема оказываемых услуг.

Таблица 2

Очевидно, что по результатам 
анализа можно отметить, за последние 
три года ассортимент услуг компании не изменялся,
наибольший удельный вес занимает наружная
реклама, причем наблюдается тенденция
к росту её удельного веса, затем оперативная
полиграфия, а самый наименьший процент
— шелкография. Можно отметить также рост
удельного веса в ассортименте фирмы сувенирной
продукции. Это свидетельствует о том,
что необходимо проводить мероприятия,
направленные на увеличение спроса на
продукцию. Из анализа также видно, что
идет спад прибыли фирмы.

Суть работы рекламного агенства

Рекламные агентства, на сегодняшний день, стали неотъемлемой частью бизнеса, а к их услугам прибегают многие компании, фирмы и даже отдельные лица.

Чтобы понять, как данные агентства смогли добиться такого расположения на рынке, а также то, почему они являются сегодня такими востребованными и популярными, необходимо знать информацию об их предназначении и основных функциях.

Ведь именно в тех целях, которые рекламные агентства ставят перед собой, и скрывается тот успех, которого они смогли достичь за существование своей профессиональной деятельности. Прежде всего, необходимо отметить, что рекламными агентствами считаются те компании, которые занимаются продвижением в совокупности с рекламированием различных фирм, которые выступают в качестве заказчиков их услуг.

В целом же, под понятием рекламного агентства стоит рассматривать целое объединение творчески мыслящих людей, деятельность которых направлена на производство рекламной продукции, а также ее размещение. Различают также разновидности рекламных агентств. Например, выделяют медийные агентства и, непосредственно, творческие.

Если рассматривать рекламное агентство, которое предоставляет заказчикам полный спектр рекламных услуг, то здесь следует отметить, что они исполняют неимоверно огромное количество функций в отрасли рекламы. Как правило, заказчики, которые избирают себе в сотрудничество определенное рекламное агентство, нацелены на долгосрочные связи с данной компанией, которые имеют результативность в своем проявлении.

Обычно такие фирмы создают видеоролики, что и является продуктом их деятельности и предоставлении услуг для данного заказчика. Также рекламные агентства занимаются разработкой концепции для рекламной акции, производят все ее основные процессы и занимаются прогнозом итогов.

Также в их силах расширить доходы заказчиков благодаря оказанным услугам. Как правило, в своем большинстве подобные рекламные агентства представлены крупными компаниями, которые располагают свои филиалы сразу в нескольких городах своего государства, а также для них характерно иметь своих представителей заграницей, выходя на международный уровень.

Поэтому среди тех, кто заказывает услуги этих рекламных агентств, можно найти, как широко популярные организации, так и не очень известные компании, которые рассчитывают на рекламную кампанию выделить небольшое количество затрат.

Следует также наверняка знать те виды услуг, которые может предоставить вам подобное рекламное агентство, чтобы понимать заранее, на что именно вы сможете рассчитывать. Прежде всего, агентства рекламы смогут предоставить вам эффективную концепцию для дальнейшего продвижения в отрасли маркетинга.

То есть, таким образом, им необходимо будет произвести схему построения сбыта для продукции определенного бренда, учитывая его целевую аудиторию. Дальнейшим этапом в деятельности рекламного агентства будет разработка и формирование, непосредственно, самой рекламы. Здесь задействованы, в основном, арт-работники, которые нацелены на рекламную деятельность.

Здесь специалисты рекламного агентства занимаются осуществлением исследований, которые необходимы для правильного подбора предполагаемой аудитории непосредственных клиентов для проведения предназначенной рекламной кампании.

Сотрудники рекламных агентств также наделены функциями, при которых они должны составить конкретный план действий, выбирая при этом те элементы, которые окажут наиболее эффективное влияние на покупателя при выборе необходимой продукции. Если говорить о производственном процессе, то здесь же необходимо воплотить заданную концепцию рекламы в реальное действие.